La crisis entra de lleno en el sector publicitario, así lo demuestran las cifras recogidas en el pasado año 2008. Dichas cifras representan la mayor caída del mercado de la publicidad desde que alcanzó la madurez en la década de los ochenta. Hasta un 11,4 por 100 se prevén que serán las pérdidas, el sector retrocedería hasta niveles de 2005 a precios corrientes y de 2003 si tomamos la referencia de precios constantes.
Atrás quedó hojear los catálogos de productos para decidir cuál es el que más se adapta a nuestras necesidades o gustos, ahora lo que hacemos el 91 por 100 de los españoles es navegar por la red para informarnos sobre los mismos. Si bien nuestros hábitos a la hora de la elección han cambiado, cuando adquirimos los productos continuamos con el sistema tradicional de acercarnos al establecimiento físico. España, en este sentido, aún está lejos del resto de Europa que realiza sus compras de forma on line.
Que Coca-Cola es más que una bebida con burbujas es algo ya incuestionable; si hace un año su filial española creaba una productora para adentrarse en el mundo audiovisual, el último movimiento de la marca de refrescos es la creación de una agencia de marketing y publicidad. Compañía para la Comunicación de Bebidas sin Alcohol será el extenso nombre que lleve la agencia, cuya misión principal será la de diseñar y ejecutar acciones dirigidas a la comercialización de los productos de la famosa bebida.
“Queremos dar a conocer la imagen y la marca modaespaña” afirma Ángel Asensio, presidente de la Federación Española de Empresas de la Confección (Fedecon). Para ello, la moda de nuestro país contará con embajadas propias, la primera que abrirá sus puertas en el primer trimestre del año estará ubicada en el centro de México. Un palacete, estratégicamente elegido con una importante visión de marketing, situado en el elegante barrio de Polanco, albergará una sala de exposición permanente con la propuesta de una veintena de empresas españolas del textil.
Cuando éramos pequeños quedar con nuestros amigos en el parque era lo más habitual, nos relacionábamos “cara a cara”, hoy en día es común que los más pequeños de la casa hablen con sus amigos a través de mensajes. Cada vez la edad de adquisición de un móvil es más temprana, incluso existen dispositivos especiales para menores de seis años. Sin duda un gran filón para el marketing con un nicho de mercado emergente. Sin embargo el Gobierno francés siguiendo la línea del Reino Unido y Finlandia ha vetado la publicidad de móviles dirigida a menores de doce años.
