Que Coca-Cola es más que una bebida con burbujas es algo ya incuestionable; si hace un año su filial española creaba una productora para adentrarse en el mundo audiovisual, el último movimiento de la marca de refrescos es la creación de una agencia de marketing y publicidad. Compañía para la Comunicación de Bebidas sin Alcohol será el extenso nombre que lleve la agencia, cuya misión principal será la de diseñar y ejecutar acciones dirigidas a la comercialización de los productos de la famosa bebida.

“Queremos dar a conocer la imagen y la marca modaespaña” afirma Ángel Asensio, presidente de la Federación Española de Empresas de la Confección (Fedecon). Para ello, la moda de nuestro país contará con embajadas propias, la primera que abrirá sus puertas en el primer trimestre del año estará ubicada en el centro de México. Un palacete, estratégicamente elegido con una importante visión de marketing, situado en el elegante barrio de Polanco, albergará una sala de exposición permanente con la propuesta de una veintena de empresas españolas del textil.

Cuando éramos pequeños quedar con nuestros amigos en el parque era lo más habitual, nos relacionábamos “cara a cara”, hoy en día es común que los más pequeños de la casa hablen con sus amigos a través de mensajes. Cada vez la edad de adquisición de un móvil es más temprana, incluso existen dispositivos especiales para menores de seis años. Sin duda un gran filón para el marketing con un nicho de mercado emergente. Sin embargo el Gobierno francés siguiendo la línea del Reino Unido y Finlandia ha vetado la publicidad de móviles dirigida a menores de doce años.

A la posición social que ocupa la figura del perro le quedan los días contados, Internet se erige como el nuevo “mejor amigo” del hombre, ya que el 67 por 100 de los españoles afirman que se sienten incapaces de vivir sin la Red. La descarga de vídeos, películas y el envío de correos electrónicos han desbancado a las carantoñas de nuestras mascotas, que ven como sus amos prefieren navegar a pasear.

Ni la mejor defensa, ni el mejor portero puede frenar la sombra de la crisis, ya que parece que planea también sobre los campos de fútbol españoles. Hay siete clubes que ya están en concurso de acreedores y otros seis sobreviven con grandes dificultades. Parece ser que la liga de las estrellas pierde brillo, y necesita urgentemente una nueva estrategia de Marketing que le devuelva la ilusión... y el dinero para costearse los elevados fichajes a los que nos tienen acostumbrados.