La revista norteamericana de publicidad Advertising Age ha incluido a Zara entre las 50 compañías con mejores estrategias de marketing de 2006. Es la primera vez que la publicación más reconocida del sector publicitario en todo el mundo incluye a una marca española en su lista anual de anunciantes destacados.

Abrimos la cartera y en ella encontramos tal oferta de tarjetas que a la hora de pagar nos resulta difícil decidirnos por una, al fin y al cabo todas son plástico y descuentan el dinero de nuestra nómina. Una vez más el marketing se pone al servicio de los bancos para ofrecer a los clientes un elemento diferenciador o un valor añadido. Tarjetas con descuentos in situ , puntos acumulados canjeables por viajes, entradas de cine y otros eventos, porcentajes de descuento a final de mes o de año…

Fermín Cacho se llevaba el oro de atletismo en Barcelona 92, Miguel Induráin se hacía también con la preciada medalla en la contrarreloj de ciclismo en Atlanta 96, e Isabel Fernández hacía lo propio en Sydney 2000 en la categoría de judo. En unos meses podría ser la Sra. Rushmore la afortunada en alzarse con el primer oro de los Juegos Olímpicos de Pekín, y es que el Comité Olímpico Internacional se encuentra inmerso en el concurso publicitario que elegirá a la agencia de publicidad que desarrolle la campaña para el próximo proyecto olímpico.

Freixenet, que ha presentado recientemente uno de los spots navideños que más expectación crea en España, perdió en 2005 el 6% de sus ventas por el boicot, porcentaje que se suma al 4% de 2004 y que hace que la compañía haya disminuido sus ventas un 10% en los dos últimos ejercicios. En el Foro Internacional de Marketing siempre hemos dicho que cualquier criterio del mercado y la forma de enfocar los artículos es totalmente aséptica, independientemente de las cuestiones políticas, religiosas o culturales.

Estamos en plena campaña de Navidad y ahora más que nunca VENDER es el objetivo prioritario de todos los comerciantes. En el Soho de Nueva York el pequeño comercio ya ha batido récords y ha aumentado sus ventas un 6% con respecto al año pasado. Los principales establecimientos registraron el lleno hasta la bandera y en otros se repartían botellines de agua para que la ardua espera en las cajas se hiciese menos pesada…