A los doce años dejó los estudios y entró a trabajar en una camisería, no necesitó masters ni una carrera para alzarse con el imperio que hoy día tiene. Amancio Ortega, fundador de la cadena textil Inditex, es “un hombre hecho a sí mismo” según recoge la directora del Instituto Superior de Empresa de moda, Covadonga O´Shea en su último libro Así es Amancio Ortega. En él se hace un recorrido por la vida del hombre que transformó la moda en España y fue capaz de extender su imperio a nivel mundial.

Este año en España la Navidad viene con adelanto, y no es que Papá Noel o los Reyes Magos nos visiten antes, es que para reactivar las ventas de esta época tan significativa, nuestro país se ha “iluminado y adornado” el mes previo. Grandes superficies y cadenas lanzan interesantes promociones, como por ejemplo Carrefour o El Corte Inglés que bonifican hasta con un 25 por 100 la compra de juguetes si se adquieren con antelación. En época de crisis, el marketing toma las riendas para solventar las pérdidas que se avecinan.

El español, según el Instituto Cervantes, lo hablan casi 500 millones de personas en una veintena de países. Se ha convertido en la segunda lengua más hablada en EE.UU. y se calcula que la cadena CNN en español genera 12.000 millones de euros de publicidad gracias a las empresas privadas que se dirigen al consumidor hispanohablante. Todos estos datos posicionan a nuestro idioma en la tercera posición del pódium de las lenguas con mayor cobertura mundial. Sin embargo, se atisba una falta de estrategia de marketing.

Este año Internet ha superado a los concesionarios como principal fuente de información para los compradores de coches en España. Parece que la comodidad de poder ver a golpe de clic toda la oferta automovilística pesa más que el trato directo con el concesionario, y es que la red sigue ganando posiciones. Las nuevas estrategias de marketing deben pasar, sin duda, por esta nueva herramienta, ya que deben ser capaces de suscitar que el comprador se acerque al concesionario, para cerrar la venta.

El merchandising se está convirtiendo en el negocio redondo en las principales ligas de fútbol europeas. La Premier League inglesa se lleva el primer puesto en el pódium con unos ingresos que se alzan en 171 millones de euros, con 145 millones le sigue la Primera División española y la medalla de bronce en merchandising futbolístico es para la Bundesliga alemana, sin duda un resultado realmente apetecible. El marketing no para de marcar goles, en campos propios y ajenos.