Dependiendo de cómo posiciones los productos o servicios de tu marca, esta puede percibirse como más premium e influir positivamente en el consumidor. Es importante que tu cliente comprenda cuán conveniente es tu producto o servicio para él. Si tu cliente ve y entiende que lo que le ofreces es exactamente lo que necesita, logras posicionarte como una opción premium no solo en su mente, sino también en el mercado. Como menciona Evan Williams, co-fundador de Twitter: "La conveniencia lo decide todo".

Por Gemma Rubio

La importancia de la conveniencia tiene una larga historia en el marketing, principalmente como una fuerza impulsora de por qué nos gustan ciertos productos: amamos las cosas que nos facilitan la vida. Sin embargo, un nuevo estudio muestra que la conveniencia tiene un efecto interesante. Puede remodelar la percepción de la marca de formas sorprendentes, además de influir en el comportamiento de los clientes a largo plazo.

El Comité Económico y Social Europeo (CESE) ha hecho público un informe exploratorio titulado "La publicidad a través de influencers y su impacto en los consumidores", en el cual se aboga por la armonización normativa de la actividad de estos creadores y distribuidores de contenidos dentro del marco de la Unión Europea.

Por Luis Miguel Belda

El informe, elaborado por el secretario general de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), Bernardo Hernández, y el consejero Stefano Palmieri, ha sido solicitado por el Ministerio de Consumo español durante la presidencia española del Consejo de la Unión Europea en este semestre.

Una nueva herramienta con inteligencia artificial del navegador Microsoft Edge puede ser la herramienta que andabas buscando para generar las imágenes que necesitas para tus trabajos, no importa si eres un bloguero, profesional del marketing o, incluso, diseñador.

Por Sandra Madiedo Ruiz

No tienes que ser especialista para “crear imágenes que no existen” mediante Image Creator, una intuitiva y sencilla funcionalidad integrada en este navegador con la tecnología de los modelos DALL∙E más recientes de la empresa OpenAI, la creadora del célebre ChatGPT.

La heurística juega un papel muy importante en la resolución de problemas, toma de decisiones y en los procesos de aprendizaje. Son los atajos mentales que tomamos para solucionar los problemas y para tomar decisiones (y realizar juicios) de forma rápida y eficiente. Normalmente, nos basamos en experiencias pasadas o en la intuición, en lugar de razonar o realizar un análisis.  

Por Gemma Rubio

La heurística nos ayuda a ser más eficientes, tomando decisiones de forma rápida, nos ayuda a simplificar procesos complicados, que van mejorando con las experiencias que vamos viviendo y el feedback que recibimos. También nos ayuda a ser más creativos.

Si algo dominan bien las marcas más poderosas, entre tantas claves para llegar al éxito, es saber contar historias para acercarse a la audiencia y conectar con los potenciales clientes que hay allá afuera. En otras palabras, han incorporado el storytelling como una parte importante de su negocio.

Por Sandra Madiedo Ruiz

Si todavía no has comenzado a usar algo tan “viejo”, pero a la vez tan de moda, piensa por un momento y podrás encontrar cientos de ejemplos de cómo, tú mismo, has sido atrapado sin percatarte por el gran “relato” de alguna de esas marcas que te rodean. Quizás, en algún momento, un comercial te hizo sonreír e, incluso, te dejó con ganas de comprar el producto que viste en Internet.