El Content Marketing Awards (CMA) es uno de los eventos de marketing de contenido más importante del mundo. Se realiza todos los años y está organizado por el Content Marketing Institute (CMI).

En 2017, se han premiado a los mejores y más brillantes profesionales de la industria de marketing. Como las categorías son muchas, en este artículo decidimos tomar la que corresponde a “los lanzamientos del año”. Estos ejemplos son realmente inspiradores.

El ganador: Direct Advice for Dads (DAD) - “El nicho de audiencia más grande del mundo” - HBF

HBF es la compañía de salud más antigua y más grande de Australia Occidental. Su estrategia tuvo que ver con alejarse del mercado de contenidos relacionados con maternidad y acercarse a un nicho hasta ese momento poco explorado: los nuevos papás durante el embarazo y el proceso de crianza. 

Aquello de “cualquier tiempo pasado fue mejor” cumple a pies juntillas el sentimiento que genera en el consumidor el gusto por lo vintage, especialmente entre los millenials. De hecho, publicaciones como la Revista de Investigación del Consumidor (Journal of Consumer Research) así lo atestigua según sus estudios en los que se pone de manifiesto que incitar sentimientos agradables relativos al pasado, puede reportar grandes beneficios para quienes desean sacar del bolsillo el dinero al cliente.

En los últimos tiempos vemos esta tendencia por todas partes. Desde el reencuentro de los concursantes de la mítica primera edición del popular concurso ‘Operación Triunfo’, hasta la vuelta a los supermercados de envases de productos antiguos, reediciones de prendas emblemáticas de firmas de moda o la reedición y remasterización de películas de culto.

Que el ser humano es complicado no es ninguna sorpresa. Por eso, expertos en marketing, psicólogos y sociólogos se devanan los sesos para encontrar patrones que nos clasifiquen como “sujetos a los que vender”. Especialmente en rebajas, estos esquemas se disparatan pero, ¿cuáles son las verdades universales del comprador en rebajas?. En FMK-Foromarketing te ofrecemos 11 divertidos tips con los que sentirte identificado.

Nos vuelven locos (y perdemos la cabeza, literalmente)

Según estudios realizados por publicaciones de prestigio como Psicology Today, o las aportaciones del neurocientífico Antonio Damasio, acabamos comprando con las “tripas”, con el corazón o cualquier otro órgano que no sea la cabeza. No te afanes en hacerte listas de deseos o en planificar tus compras porque al final caerás en el “rinconcito ordenado” o acabarás comprando cualquier cosa que no necesitabas. La emoción al poder.

A menudo escuchamos la palabra “tecnología” y a golpe de oído, pocas veces la asociamos en primer término a la idea de ayudar a la sociedad a superar sus barreras físicas. Pareciera más cosa de ingenieros de Google, reunidos todos en una nave de Silicon Valley, tramando una nueva forma de mantenernos bajo control. Afortunadamente la tecnología no solo va de acumular datos para que mañana, esa popular marca de bebidas, me muestre en mi smartphone un anuncio de su último lanzamiento de refrescos, justo en el momento que más sed tengo.

Por eso, a golpe de oído, como aludíamos al principio, y casi por casualidad, Teo Atienza, Cofundador y Chief Communications Officer de Showleap, junto con sus otros tres socios, decidieron embarcarse en la emocionante tarea de crear un traductor simultáneo que sirviese de puente de comunicación entre sordos y oyentes.

Pese a que ni product placement (emplazamiento de producto) ni branded content (contenido de marca) son conceptos estratégicos del marketing novedosos, sí que recientemente existe cierta confusión sobre las diferencias y beneficios que aporta cada uno de ellos según el objetivo que queramos alcanzar.

Ambas acciones responden a otorgar notoriedad y conocimiento de la marca con la que trabajemos, pero la forma en la que lo hacemos es diferente. La necesidad de adaptación a los nuevos tiempos, sobrecargados de mensajes que nos impactan diariamente, ha propiciado que tomen relevancia ambas estrategias, especialmente el branded content.