¿Cómo meterse al público en el bolsillo? Es el quid de la cuestión para muchos empresarios y expertos de comunicación y marketing. Con el incesante bombardeo de publicidad, al consumidor todo le parece igual. La clave para captar está en diferenciarse. Renovarse o morir. Así nace el marketing en vivo. Las campañas salen a la calle, se suben al metro o van a los centros comerciales. Son de carne y hueso, se enamoran, van al trabajo y hablan en voz alta.

Son muchas las marcas que contratan a una persona relevante dentro de su sector, véase deportistas, toreros o actores para sus campañas publicitarias. Se valen del tirón que representa esa figura y siguen su estela con la presentación de su producto o servicio. Es una táctica de marketing muy seguida en la actualidad. Pero, ¿qué pasa cuando el famoso se lesiona?

La Comunidad de Madrid planea ampliar en 2008 los horarios comerciales, a pesar de ser la Comunidad que más domingos y festivos abre. Esto responde a la demanda por parte de los madrileños, pues un estudio afirma que el 60% quiere más tiempo para comprar. En la actualidad, los establecimientos de más de 300 m2 tienen permitido abrir hasta un máximo de 20 días no laborables, los más pequeños tienen libertad total. En el resto de España lo habitual es que abran una media de 8 días.

Este trimestre los niños no volverán del colegio a casa cuando reciban las notas. Los más aplicados pasarán antes por McDonald’s. Y es que la cadena de comida rápida más grande del mundo acaba de lanzar una campaña de marketing entre los colegios en los que regala Happy meals, menús de hamburguesa con juguete incluido, a todos aquellos pequeños que consigan un buen número de sobresalientes.McDonald’s vuelve a sorprender al Foro Internacional de Marketing con esta campaña. Y no solo nosotros nos hemos quedado perplejos. Las críticas hacia la multinacional no se han hecho esperar.

1.080 nuevos rótulos va a tener que encargar Isak Andic, presidente de la cadena Mango, para sus 1.080 tiendas repartidas por todo el mundo. El motivo no es porque modifique su imagen corporativa, ¡es porque cambia el nombre de la marca!