El CEF ha publicado un decálogo de consejos dirigidos a las empresas españolas para afrontar la actual situación de crisis. Con este decálogo, que tiene el título de “Las diez cosas que no debe hacer una empresa en tiempos de crisis”, el CEF pretende puntualizar aquellos errores que deben evitar las empresas en momentos de recesión.

Este decálogo es la segunda parte del que ya publicara el CEF el pasado mes de diciembre y que, con el título de “Las diez cosas que no hay que hacer en tiempos de crisis”, estaba dirigido al consumidor final. Nuevamente ha sido Juan José Pintado, profesor de Finanzas del CEF, el responsable de este trabajo, en cuya redacción han participado también diversos profesores y expertos económicos del CEF.

Estos diez consejos están dirigidos a las empresas de nuestro país y contienen una serie de recomendaciones que las compañías deben tener en cuenta. Se trata de diez “alertas” que están agrupadas en diversas categorías dentro de la economía, financiación y liquidez de la empresa. “El panorama y las expectativas económicas han empeorado drásticamente de forma muy acelerada. En estos momentos en los que proliferan las amenazas y retos para las empresas, debemos destacar que los aspectos de mayor gravedad tienen que ver con la liquidez y las diversas necesidades de financiación”. Señala Pintado.

El modelo de prensa estadounidense está inmerso en un proceso de cambio, mientras un segmento del mercado ve borroso el futuro de los diarios impresos, los editores de los mismos buscan fórmulas para rentabilizar sus contenidos. El problema no es tanto la crisis del periódico, sino el libre acceso a Internet ya que, según el diario Time, se tiene la sensación de estar “regalando las noticias”.

Cuando la economía pasa por una mala época, las marcas low cost cobran importancia y se posicionan en los puestos de preferencia en nuestra cesta de la compra. Sin embargo, a veces este incremento de popularidad viene unido a un sentimiento negativo hacia las marcas de renombre, se llega a pensar incluso en que estas llevan consigo un sobre impuesto. Hemos querido traer a Foro Internacional de Marketing, el texto íntegro en el que Farmaindustria, patronal del sector, justifica la defensa de la marca con un mensaje directo, claro y válido.

Según un estudio elaborado por la empresa de investigación de mercados TNS, los españoles temen por su privacidad a la hora de realizar operaciones a través de Internet. Dos de cada diez es el número estimado de personas que creen en la seguridad de este tipo de transacciones, lo que impide el desarrollo de nuevas estrategias de marketing orientadas a esta infraestructura. Solo los japoneses y coreanos son más recelosos que los españoles, en contraste con países como Finlandia en el que el 58 por 100 de la población confía en este recurso.

La multinacional Microsoft ha decidido cambiar su estrategia de marketing y abrir su propia cadena de tiendas. Hasta ahora Microsoft vendía sus productos y servicios a través de distribuidores y con la nueva política el trato con el cliente será directo. Al igual que Apple hizo en su momento, los establecimientos estarán distribuidos en las ciudades más importantes del mundo y contarán con una amplia variedad de dispositivos, aplicaciones y servicios de la enseña, que los situarán más cerca del consumidor final.