La campaña de rebajas ha arrancado con fuerza en los comercios de Madrid, para hacerlo posteriormente en el resto de España. Con descuentos de hasta el 70%, el sector de distribución trata de dar un impulso a las ventas y reanimar un consumo que se ha visto muy desfavorecido con tan cacareada crisis económica. Otro de los detonantes de esta campaña ha sido la falta de liquidez, motivo que ha llevado a los comercios a sacar stock a bajo precio para poder atender a los pagos. A pesar de tratarse de las mayores rebajas de la historia, la actividad no ha resurgido de la forma esperada, ya que los consumidores han preferido adoptar una actitud más racional.

Según la última encuesta publicada por el Instituto Nacional de Estadística, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros en España han disminuido un 10,2% en los cinco primeros meses del año con respecto al mismo periodo de 2008. Con estos datos se certifica que la crisis también ha llegado al sector turístico.

Un refrán español dice que “quien tiene padrino, se bautiza”, y podría ser aplicado en esta difícil época a la hora de encontrar empleo. Cada vez son más las empresas que se unen a los despidos masivos y las listas de parados comienzan a apuntar cifras históricas. Parece que una de las soluciones más viables es hacer uso de los contactos, y las redes sociales y profesionales. Las antiguas agendas han dado paso a la tecnología más avanzada, donde el marketing tiene mucho que decir.

La percepción que tenemos de las marcas no solo se fundamenta en el producto en sí que ofrecen, sino en lo que las rodea, como es el lugar donde los adquirimos. Porque inconscientemente relacionamos determinados espacios con un determinado bien, por ejemplo, en un hipermercado no imaginamos colgadas prendas de una marca selecta o complementos de una prestigiosa firma. El marketing debe cuidar que el glamour esté en sintonía con la marca, no podemos imaginarnos un Chanel 2.55, uno de los bolsos más deseados, junto a la sección de congelados o ropa de marca blanca...

Durante el primer trimestre del año, los medios convencionales han disminuido en un 27,8 por 100 sus ingresos por publicidad. Según el Índice de inversión publicitaria, i2p, este año se han destinado tan solo 1.220 millones de euros, es decir, 470 millones menos que el mismo periodo de 2008.