Ni siquiera el primer grupo textil del mundo, Inditex, ha permanecido inmune a la crisis, y prueba de ello es el cierre de más de media docena de tiendas de su enseña Zara en lo que llevamos de año. El desplome del consumo y el exceso de oferta han hecho que el grupo ponga en revisión su red de establecimientos, cerrando aquellos locales que se encuentren próximos a otros de la misma marca o cuya ubicación fuera menos rentable.

La solución más sencilla ante la caída del consumo es bajar los precios de los productos, pero, ¿es acaso la más adecuada? Según los expertos no. Una reducción de este elemento sin límite temporal, es decir, de manera permanente, hará que los consumidores se acostumbren a comprar siempre con descuentos y luego será difícil convencerles para que paguen más por los mismos productos y servicios.

Estamos viendo con cierta sorpresa los amoríos más variados de Tiger Woods, icono de una de las principales consultoras multinacionales. ¿Qué pasará a partir de ahora?

El golfista más popular del siglo se ha recluido en su casa de Orlando tras el escándalo que estamos empezando a ver, con un variopinto de personas: modelos, camareras, estrellas del porno,… de entre las cuales destacan las declaraciones de una de ellas, en las que afirma que Tiger Woods es un hombre egoísta y sin corazón.

Carrefour vuelve a despertar polémica y es que la campaña de las bolsas de plástico que comenzó en septiembre sigue dándoles problemas. Esta vez la multinacional francesa tendrá que retirar todas las imágenes en las que se puede ver a un hombre con una bolsa en la cabeza que dice: “Con menos plástico todos podremos respirar más tranquilos”, ya que pueden ser peligrosas para los niños.

Es común ver cómo muchas empresas, al intentar dar el salto internacional, fracasan. Y lo hacen por un error básico en la estrategia de marketing: adoptan en lugar de adaptar.