Playa, sol y calor venden más que montaña, nieve y frío. Esa ha sido la conclusión a la que la marca de ropa deportiva Quiksilver ha llegado tras vender su filial de esquí Rossignol por 100 millones. Dicen que la fuerza del cambio climático, la escasez de nieve y el mayor atractivo turístico de la época estival han modificado la estrategia de marketing que hasta ahora estaba vigente, es decir, a partir de ahora la enseña centrará su potencial en la ropa de surferos, frente a la de esquiadores.

Los estadounidenses podrán desayunar cada mañana con el candidato a la presidencia Barack Obama, y no es que la agenda de este pueda permitírselo, se trata de la última campaña de marketing electoral, por la que la imagen de Obama estará plasmada en todas las cajas de cereales Kellogg´s. La lucha por la presidencia hace que se perfilen estrategias de marketing que permitan acercar la imagen de los candidatos, hacer que formen parte de su vida... Con este movimiento, el candidato demócrata se mete hasta las cocinas de los americanos.

Las ventas del Euromillones, de la Quiniela y del Gordo de la Primitiva crecen de forma considerable, y es que el incremento en las apuestas del Estado ha aumentado un 3,30 por 100 respecto a 2007. Parece ser que en época de crisis la fe de los españoles en la suerte se incrementa, eso o la recesión económica marca un paso mucho más fuerte en sus bolsillos y necesitan aferrarse a una ilusión. Es época, por tanto, de que el marketing sepa perfilar las estrategias necesarias para devolver la confianza y por tanto la ilusión.

... Y parece que actualmente estamos con la salud delicada. La crisis parece que se ceba con el pequeño comercio, los negocios minoristas vendieron un 4,8 por 100 menos en este verano respecto a la misma estación de 2007 y el futuro no se vislumbra muy halagüeño. Las peores paradas han sido las pequeñas cadenas. En este caso no solo se debe a una carencia de marketing estratégico, sino a una falta de apoyo real de las organizaciones públicas.

La Universidad a Distancia de Madrid (www.udima.es) ha abierto hoy el plazo de matrícula para sus alumnos de cara al curso académico 2008-2009. Dicho plazo de matrícula permanecerá abierto hasta el día 30 de septiembre. De este modo, los alumnos interesados en cursar estudios en la UDIMA podrán realizar sus matrículas para cada uno de las cinco titulaciones de Grado con las que esta universidad arranca sus actividades docentes y que son:

• Grado en Derecho
• Grado en Administración y Dirección de Empresas
• Grado en Psicología
• Grado en Ciencias del Trabajo y Recursos Humanos
• Grado en Turismo

Los números rojos toman protagonismo en el primer semestre del año en el sector de la publicidad. Si organizáramos un podium que posicionara los mayores descensos en inversión publicitaria, la medalla de oro se la llevaría el cine, que con una caída del 43% se coloca en primera posición. Le siguen los diarios con un 16% de descenso y la televisión con un 4,1%, y es que se trata de la disminución más grande de los últimos 15 años. Internet es el único que se salva de la crisis publicitaria, creciendo un 28% en los seis primeros meses del año.

Qué mejor manera de conocer a la competencia, que espiándola. Esta delictiva “estrategia de marketing” es la que debió pensar el empresario gallego, que mediante el uso de un troyano infectó el sistema informático de la competencia y fue capaz de descubrir claves y secretos de la misma a través de esta fraudulenta forma de investigación. Un año después, tras la seria sospecha del titular de la cuenta de que alguien estaba accediendo a su ordenador, este empresario ha sido detenido.

www.cnmv.es es la web habilitada para denunciar las prácticas que operan con información privilegiada o cualquier manipulación del mercado. La Comisión Nacional del Mercado de Valores ha recopilado en un documento los supuestos mediante los que se pueden denunciar este tipo de acciones ilegales, hasta ahora limitadas a ser comunicadas al regulador competente y ahora ya susceptibles a ser denunciadas por los afectados de forma directa.

Cuando se dice que el Real Madrid es mucho más que un club, algo de razón tienen. Además de ser el actual campeón de Liga, el Real Madrid está embarcado en un proyecto solidario, el programa Causas justas, cuya finalidad es mostrar a los socios y aficionados la cara más solidaria del club. Pero la estrategia de marketing del Real Madrid va más allá, puesto que se ha situado a la cabeza de los 20 clubes que más facturan en el mundo, estando el Barça en el tercer puesto de esta clasificación.

Si eres de los que suele recomendar páginas a tus amigos, ya no podrás hacerlo, los días de esta forma de marketing de las webs están contados. Y es que la Ley de Protección de Datos cada día es más rigurosa, las nuevas regulaciones no solo prohíben, sino que también sancionan prácticas comerciales de diferentes páginas web que ofrecen servicios de autopromoción.

Es el sector que más personas emplea, el que más puestos de trabajo crea y el primero en dar señales de agonía. El vaivén de las bolsas de la compra se ha convertido en el ritmo de las avenidas y las grandes calles comerciales de las ciudades, pero el compás pierde fuelle… Las estadísticas dan la primera alerta y los planes de marketing que están llevando a cabo algunas cadenas son señal inequívoca de que aquí pasa algo. La situación del consumo en España obliga al sector a diseñar estrategias más agresivas para estimular las ventas.

La tan mencionada crisis que afecta actualmente a España parece que no evita las compras de los españoles. Será que las estrategias de marketing equilibran la crisis, porque el número de centros comerciales es cada vez mayor en este país. Y es que con la reciente apertura de Islazul, en Carabanchel, suman ya 94 grandes centros comerciales en Madrid, con lo que se ubica como la región donde se encuentra la mayor concentración de superficie comercial de la Unión Europea.

Con fecha de 16 de junio de 2008, el Consejo de Universidades ha comunicado públicamente los Títulos de Grado que han superado el proceso de verificación previsto para su adaptación al Espacio Europeo de Educación Superior.

Los Títulos de Grado presentados por la UDIMA que han sido verificados positivamente son los siguientes:

• Grado en Derecho
• Grado en Administración y Dirección de Empresas
• Grado en Psicología
• Grado en Ciencias del Trabajo y Recursos Humanos
• Grado en Turismo

Fue aprobado el pasado 19 de abril e incluye las nuevas regulaciones de la Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD). En principio cambian los niveles de seguridad con los que deben tratarse las bases de datos y así toda información que incluya datos, que hagan referencia a la personalidad o comportamiento de las personas, deberán tratarse con una seguridad media, sin embargo, donde se incluyen datos referentes a la ideología el nivel pasa de alto a bajo.

¿Te imaginas a Madonna, Jude Law o Kate Moss comiendo una hamburguesa en el Burguer King? Pues en verano quizá se podrán ver degustando una en Londres, porque será a partir de esa fecha cuando la cadena de comida rápida ponga a la venta una hamburguesa que costará la friolera de ¡106 euros (170 dólares)! Imaginamos que serán clientes de un alto nivel adquisitivo, los que se puedan permitir tal derroche de dinero. Esta es la nueva estrategia de marketing de Burguer King, mandar un mensaje a un mercado cada vez más receloso con la comida rápida que cuestiona su calidad. Lejos quedará ya el calificativo de comida basura... ¡Por 100 euros, los productos serán de primera!

Manifestar confianza en sus empleados es la virtud que más valoran los españoles de sus jefes

El CEF (Centro de Estudios Financieros) ha realizado un estudio para conocer “Los 10 comportamientos de los jefes que más agradan a sus colaboradores”. Para ello, durante los meses de diciembre de 2007 y enero de 2008, envió a través de su plataforma de teleformación una encuesta que fue contestada por 2.550 personas. Al igual que ya sucedió con el estudio del año pasado, este nuevo trabajo de investigación ha sido dirigido por Ángel Fernández Muñoz, psicólogo y profesor del Máster en Dirección de Recursos Humanos del CEF.

Los resultados de este estudio dibujan un retrato robot del jefe ideal como un superior al que no le resulta difícil otorgar su confianza en sus subordinados, es dialogante, los trata con respeto y mantiene siempre una actitud positiva y con voluntad de resolver problemas. Saber delegar y contribuir al desarrollo profesional de sus colaboradores son otras de las virtudes más valoradas.

El tesoro de empresas punteras como Telefónica, Santander, Planeta o BBVA no solo radica en una buena organización o una coordinada política empresarial. Hay algo más. Y es que no serían lo que son si no fuesen españolas y dominasen el idioma, pues el español es la tercera lengua más utilizada en el mundo y pronto, la segunda más empleada en los intercambios comerciales.

Telefónica ha logrado posicionarse como líder mundial en el sector de las telecomunicaciones y sus resultados económicos, así lo demuestran 8.600 millones de euros de beneficio, y alentadoras previsiones para los próximos años es con lo que cuentan. Sin embargo, desde el Marketing XXI debemos decir que no es oro todo lo que reluce ya que la compañía crece pero no lo hacen así sus servicios y desarrollo tecnológico. Por ejemplo, en los nuevos barrios de Madrid hay clientes que no pueden disfrutar de servicios tan generalizados ya como ADSL puesto que Telefónica no dispone de la cobertura adecuada.

Como toda gran capital, Madrid concentra gran parte de la actividad económica, pero no solo son las matrices de las grandes empresas, también los centros comerciales han cobrado un auge importante. De hecho, actualmente Madrid supera en número de centros comerciales a Cataluña y Valencia juntas. Son ya 92 en toda la ciudad y representan casi el 20% del total en España.