Autor: Rafael Muñiz

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Coca-Cola, marca líder en España

Coca-Cola, marca líder en España

Tanto en España como en el resto del mundo, las bebidas que se venden bajo el paraguas de Coca-Cola han vuelto a ser las más consumidas en 2014. Es la principal conlusión del estudio Brand Footprint que ha sido elaborado por Kantar Worldpanel, que analiza cuántos hogares compran el producto al menos una vez al año y la frecuendia de ese consumo.

Coca-Cola se sitúa a la cabeza en nuestro país, pero no tienen mucho que envidiarle las enseñas españolas El Pozo, Campofrío y Don Simón, ésta última logrando en el anterior ejercicio un 27% más de atraccion al consumo.

Atendiendo propiamente a los datos que arroja este informe, la marca de refrescos conquista a un 80% de los hogares españoles que adquieren sus productos en una media de 11 compras al año. Por su parte, El Pozo es consumido por el 78% de las familias una media de 8,5 veces al año. Le sigue Campofrío, adquirido por un 75% en 8,4 compras.

El ecommerce crece un 25% en España

El ecommerce crece un 25% en España

A pasos agigantados crece en nuestro país el comercio electrónico que, en 2014 aumentó un 24,8% frente al año anterior, con un volumen de negocio de 15.891 millones de euros, según los datos que maneja la CNMC. Y es que su ritmo de desarrollo se aceleró el pasado año tres puntos porcentuales.

Las ventas por Internet han crecido en 2014 en España casi un 22% y fue en el cuarto trimestre cuando el repunte alcanzado superó todos los registros existentes. En cuanto a los sectores de actividad, las agencias de viajes y los touroperadores fueron los que se han llevado la mayor parte del pastel de ingresos. El transporte aéreo, la ropa y el marketing digital, en este orden, ocupan las siguientes posiciones.

Los CEO españoles, líderes en optimismo

Los CEO españoles, líderes en optimismo

El optimismo invade las perspectivas de los empresarios españoles, solo por detrás de las buenas esperanzas que mantienen los directivos chinos. Según un informe presentado por KPMG, los primeros ejecutivos de las empresas de nuestro país albergan una gran confianza en que los próximos tres años serán más prósperos que los anteriores.

El estudio Global CEO Outlook de KPMG revela, en concreto, que el 70% de los empresarios en España tiene previsto crear empleo en los años venideros, y no entra en los planes de ninguno reducir puestos de trabajo. Unas conclusiones que se han obtenido tras entrevistar a más de 1.200 directivos de España, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, China, India, Japón y Australia.

Afrontar una comunicación de crisis en el siglo XXI

Afrontar una comunicación de crisis en el siglo XXI

La comunicación es fundamental para resolver o minimizar el impacto de cualquier crisisRafael Muñiz comparte en su libro freemium, Marketing en el siglo XXI, las pautas para una buena comunicación de crisis.

Una decisión errónea o un titular periodístico puede terminar con el trabajo de muchos años y con el crédito que nos hemos ganado a pulso día a día. El 95 % de las empresas, tarde o temprano sufre alguna crisis a lo largo de su existencia con efectos negativos en su imagen pública, en su credibilidad y en su cuenta de resultados. Tan solo un 10 % de las compañías que padecen algún problema grave aprovecha esta circunstancia para corregir errores, sacar conclusiones y, además, salir fortalecidas.

Éxodo non-stop

Éxodo non-stop

Esta semana aprovechábamos la entrevista al referente de la biología Peter Lawrence para analizar la fuga de cerebros y talento científico que existe en nuestro país. Hoy, conocemos las cifras de los flujos migratorios tanto hacia fuera como hacía dentro de España.

España sigue perdiento ciudadanos a pesar de la recuperación económica. Según los datos que arroja el INE, en 2014 desaparecieron del censo casi 78.800 españoles y más de 330.500 extranjeros. Así, a principios de este año, se registraba una caída del 0,16% en términos relativos, dejando una población total de 46,43 millones de habitantes.

La enseña de las hamburguesas quiere sobrevivir

La enseña de las hamburguesas quiere sobrevivir

McDonald’s está luchando por sobrevivir. Aunque es la mayor cadena de hamburguesas del mundo y ha seguido abriendo restaurantes, las ventas se han estancado.

Entre 2011 y 2014, la facturación de la compañía creció apenas el 1,6% y sus beneficios bajaron un 13,5%. En nuestro país en los últimos dos años las ventas se estancaron y McDonald’s facturó apenas 947 millones. Los responsables de la compañía en España achacan las pérdidas al fuerte impacto de la competencia y a la crisis económica.

La cadena se enfrenta a numerosos obstáculos:

Saber innovar y saber comunicar

Saber innovar y saber comunicar

Los consumidores tienen muy en cuenta la innovación a la hora de comprar. Es una de las conclusiones más relevantes de un estudio realizado en cinco países por la agencia global de comunicación Ketchum.

El informe Ketchum Innovation Kernel 2015 se ha obtenido tras encuestar a más de 4.000 consumidores de EE.UU., Reino Unido, China, Hong Kong y España y revela que este aspecto tiene mucha influencia a la hora de tomar decisiones de compra, la preferencia de una marca u otra y el precio de los productos. El 68% de los entrevistados aseguran que pagarían de media un 21% más por una marca innovadora.

Ecuador apuesta por el Marketing

Ecuador apuesta por el Marketing

Foromarketing estará presente a partir del lunes, 29 de junio, y durante tres días en el 1er Congreso Internacional de Marketing y Gestión Deportiva en Ecuador, junto a la Escuela Universitaria del Real Madrid y en torno a la Universidad de las Américas (UDLA). Hemos querido conocer la opinión del presidente de Foromarketing, Rafael Muñiz, sobre este encuentro global.

Para Rafael Muñiz, la principal contribución de este Congreso es un espacio de convergencia entre ambos países. "Se trata de llevar a Ecuador toda una serie de experiencias y vivencias que venimos manteniendo en España durante la crisis económica y con la que hemos ganado músculo empresarial porque Ecuador tiene un reto muy ambicioso". Muñiz nos desvela las claves de su ponencia sobre el Marketing en el siglo XXI, donde destacará los diez puntos claves para ser competitivo en este siglo. Según Rafael Muñiz la palabra mágica que sirve tanto a España como a Ecuador es adaptar, no adoptar, y es que "las estrategias del Marketing hay que saberlas adaptar al contexto del mercado y a la problemática específica". Además, el eje sobre el que debe girar el marketing estratégico en adelante es la capacidad de escuchar al cliente y aportarle soluciones: "Ya Walt Disney fue pionero en decir que tú no construyes para ti mismo sino para el cliente".

Google, con los emprendedores

Google, con los emprendedores

Arranca Campus Madrid, una iniciativa de Google que apuesta por el emprendimiento. La multinacional tecnológica elige Madrid para celebrar el tercer campus de estas características en reconocimiento al gran talento de nuestro país.

1.800 emprendedores forman la comunidad de emprendedores que contará con el apoyo de más de 100 mentores. Con el objetivo de que las compañías de estos emprendedores se hagan globales, el Campus ofrece 30 espacios de coworking o trabajo colaborativo, tiempo de formación y asesoramiento one-to-one, así como la posibilidad de entrar en contacto entre sí o con posibles inversores.

Las seis tendencias del Social Media

Las seis tendencias del Social Media

El cambio a una comunicación bidireccional que han proporcionado las redes sociales a los consumidores y empresas ha hecho que estas se lancen en masa a crear perfiles en todas las redes, lo que hace que sea más complicado diferenciarse para llamar la atención de los internautas.

A continuación os contamos las tendencias que despuntarán en los próximos meses en las redes sociales:

  • Vídeo 3D: Gracias al avance de la tecnología cada vez es más fácil el uso y creación de este tipo de vídeos. En relación con este tipo de tecnología, cabe destacar también la realidad virtual, un campo que cada día se desarrolla más y en el que las empresas están invirtiendo grandes sumas de dinero.

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