El CEF, siempre atento a las nuevas demandas del mercado laboral y económico, comienza en breve alguno de sus Cursos más solicitados en la actualidad, que sin duda ofrecerán al profesional los conocimientos específicos necesarios para dar respuesta a las nuevas necesidades que el mercado le exige.

• Curso sobre Liderazgo Femenino (desarrollo directivo para mujeres)
• Curso Monográfico en Retribución y Compensación
• Máster Profesional en Dirección Comercial y Marketing
• MBA en Relaciones y Negocios Internacionales

Aplus Field Marketing ha desarrollado para el Centro de Estudios Financieros (CEF.-) y la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) una curiosa y llamativa acción durante el desarrollo del Foro de Postgrado 2010 en IFEMA. Los protagonistas de esta impactante acción han sido un comando de “hombres de negro”, quienes invitaron a todos los asistentes a descubrir “el secreto para la mejor formación”.

Las toxinas laborales ¿Qué enfermedades padece su empresa? ¿Cuáles son las enfermedades de las empresas?

Por cuarto año consecutivo, el Centro de Estudios Financieros (CEF) ha realizado una macroencuesta para conocer, en este caso, las toxinas o enfermedades laborales reales que más afectan a las organizaciones. Para ello, envió una encuesta a través de su plataforma de teleformación. El estudio lo ha dirigido ángel Fernández Muñoz, psicólogo y profesor del Máster en Dirección de Recursos Humanos del CEF, y ha conseguido recoger 1440.

La encuesta, realizada entre noviembre de 2009 y enero de 2010, ofrecía a los encuestados una lista de 32 posibles toxinas laborales. Y se les pidió que señalaran hasta 10: «a continuación le presentamos una lista con aquellos comportamientos que más suelen perjudicar a las empresas. Por favor, léala atentamente y después elija un máximo de diez respuestas: aquéllas que se dan en su empresa actual. (Si no lo tiene ahora, responda en relación con su último empleo). No le pedimos que nos diga lo que, genéricamente o en abstracto, cree que más perjudica a una organización, sino lo que realmente encuentra en la suya. No buscamos respuestas teóricas ni generales, sino relativas a su propia situación laboral real. Por lo tanto, póngase en esta tesitura: lo que más perjudica a mi empresa es…».

España es ya el décimo país con la mejor imagen de marca del mundo por detrás de países como Estados Unidos, Canadá y Australia, según el estudio de Country Brand Index. Los éxitos deportivos de nuestro país se sitúan entre las principales razones del mejor posicionamiento, que lo han llevado a escalar dos puestos con respecto al año anterior. La carrera olímpica de Madrid 2016, el GP de motos, el Open de tenis o la Copa América de Valencia han sido algunos de los acontecimientos que nos han llevado a estar entre los países top ten en imagen de marca. 

Las salas de cine en España han registrado un incremento de su facturación del 9% con respecto al 2008, alcanzando una recaudación de 675 millones de euros. Además, no sólo han aumentado los ingresos, también lo ha hecho el número de espectadores, que fue un total de 110 millones, un 2,8% más respecto al ejercicio anterior. Estas cifras confirman que España ha vuelto al cine, que echando mano del 3D, los superéxitos o la amplia oferta de películas ha conseguido zanjar los años de continuas caídas en sus resultados.

La edición 2010 del informe mundial Global Powers of Retailing nos trae significativos movimientos que atañen al mercado español. El estudio, elaborado por Deloitte y la revista Stores, consiste en una clasificación mundial de las 250 empresas del comercio minorista que han obtenido mejores resultados en 2009. Mientras que los primeros puestos, correspondientes a Wal-Mart y Carrefour, se mantienen constantes, la alemana Metro obtiene este año el bronce y hace descender a la inglesa Tesco un lugar, pasando a ocupar el cuarto puesto. 

Que el mercado se mueva es algo positivo y aleccionador, por ello seguimos a las grandes compañías para poder adoptar sus estrategias de venta a nuestras empresas, o al menos informarnos de las políticas comerciales puestas en marcha para observar la evolución y sacar nuestras rápidas conclusiones.

Recientemente ha sido publicado un informe sobre la remuneración de los directivos en 2010, según el cual un 80% de las compañías planea hacer cambios en el diseño de los bonos actuales y los incentivos de los directivos, incrementando el fijo y reduciendo dichos bonos al considerar que parte de la crisis se debió al pago de incentivos a corto plazo. Según María Ángeles Tejada, directora general de búsqueda y selección de Randstad, en este año se reducirá la contratación de directivos debido a una búsqueda de reestructuración en las empresas, siendo los profesionales expertos en comercial, marketing y estrategia los más demandados en 2010. A lo que añade que el perfil más buscado será el de mayores de 35 años, con más de 5 años de experiencia y con sentido común, ya que la gestión pasa por liderar, coordinar equipos de personas y crear proyectos con profesionales comprometidos con la empresa.

Pikavú, express locator, se llama la combinación de un reloj GPS y un receptor portátil. Un dispositivo que hace más fácil la vida de padres y niños, ya que permite localizarlos en diez segundos sin límite de distancia ni coberturas, ya que incorpora cuatro sistemas de posicionamiento para que funcionen de forma alternativa. Este sistema de localización español ya se ha lanzado a nivel mundial, pero la empresa responsable de la misma, Visión Sistemas de Localización, sigue manos a la obra y trabaja en sectores donde la localización es una primera necesidad, por lo que además también están especializados en enfermos de Alzheimer.

Más de 10 años lleva Ikea intentando abrir una tienda en Valencia, de hecho, es la única ciudad con más de un millón de habitantes de Europa que no tiene todavía uno de sus establecimientos. 

Al menos durante el primer semestre nos debemos ir acostumbrando a que los presupuestos se revisen a la baja, y no sé si como consuelo o como ejemplo, ponemos a Tiger Woods, para que veamos que no sólo las empresas sufrirán ese tipo de recortes.

Apodado ahora como el golfista más golfo, ya está sufriendo en sus carnes los daños colaterales de sus infidelidades. Si hace unas semanas nos preguntábamos si marcas tan importantes como Accenture o Gillete, se plantearían su colaboración con el brillante deportista, hoy podemos afirmar que los que confiaron en su imagen hace unos años, hoy ya no lo hacen. Así, AT&T, Gatorade, Gillete y Accenture han decidido rescindir sus contratos con él ya que entienden que vincular su marca con el protagonista de semejante escándalo no beneficia a sus firmas.

Recién inaugurado el 2010, nos planteamos nuevas metas y objetivos de cara al nuevo año y por ello nos ha parecido oportuno recoger unas declaraciones recientes de José Luis Montes en El País, autor de El hombre que tuvo la fortuna de fracasar, en las que apunta que hay que trabajar por valores y sin ánimo de lucro, deshacernos de los estereotipos y llevar a cabo aquello que queremos, en lugar de seguir las normas y hacer lo que los demás esperan que hagamos. Sólo así seremos felices y obtendremos logros que realmente nos llenen.

Por su interés, hemos considerado oportuno reproducir el artículo de Ángela Méndez en el suplemento de Expansión y Empleo sobre los cambios que se están produciendo en el marketing.

«Vivimos el fin del monólogo de las marcas», sentencia Víctor Alejandro Gil, sociólogo y CEO de Cool Insights, firma especializada en la investigación de tendencias de consumo. Y es que, aunque el consumidor no ha dejado de evolucionar y madurar desde los inicios de la sociedad de consumo, las reglas del juego han cambiado, y de forma drástica: ahora son ellos los que hablan, los que buscan y los que eligen.