Heineken España, bajo su marca Shandy Cruzcampo ha desarrollado una vez más durante finales de julio y todo el mes de agosto, una acción de sampling en las localidades de Ibiza y Formentera para realizar una degustación gratuita de Shandy (cerveza con sabor a limón) en su nueva presentación de botellas de 50 cl, para todos los pasajeros del barco que realiza la línea Ibiza-Formentera-Ibiza.
Bajo este lema, Kimberly Clark España realizó el lanzamiento de su nuevo y exclusivo papel higiénico Scottex Karité, el único con propiedades del Karité. Esta acción fue desarrollada por la agencia Aplus Field Marketing, la cual consistió en tener a una supermodelo simulando una sección fotográfica en varios centros comerciales tanto de Madrid como de Barcelona, creando con esto un ambiente lleno de expectativas ante los presentes, además de generar un impacto en el público objetivo a través de una experiencia directa con el producto (tocar, oler e interactuar), todo esto junto a un equipo de azafatas que a su vez dinamizaban con los espectadores y les ofrecían muestras del producto.
Un total de cuarenta establecimientos de Toledo capital y provincia participaron entre el pasado 7 de junio y 7 julio en la campaña solidaria «Restaurantes contra el Hambre» de la ONG Acción contra el Hambre, la Federación Española de Hostelería y Restauración (FEHR) y la Asociación de Hostelería y Turismo de Toledo (AHT), en la cual ha colaborado activamente también la agencia Aplus Field Marketing.
Todas las personas que pasaron por Toledo durante ese mes tuvieron la oportunidad de visitar los establecimientos que se unieron a esta iniciativa -pionera en España-, convirtiendo su comida y/o cena en un gesto solidario con tan sólo elegir los platos o menús solidarios de la carta. Gracias a esta elección pusieron su granito de arena en la lucha contra la desnutrición infantil, dado que parte del precio total irá a parar a esta causa.
La Federación Española de Hostelería, con su división FEHR ACTIVA, presentó en el XIII Congreso de Hostelería la iniciativa “Zona Fútbol”, a través de la que se pretende crear una red de establecimientos de hostelería en toda España, unidos por una serie de servicios y ofertas comunes para crear una tematización del local en torno al fútbol que atraiga a los clientes a disfrutar de este deporte rodeados de amigos.
Los establecimientos que pertenezcan a esta red, que espera alcanzar los 1.000 locales en agosto y más de 3.000 a final de año, han de cumplir con una serie de condiciones especiales como un espacio mínimo de 50 metros cuadrados, estar integrados en FEHR o unas pantallas de plasma con unas determinadas características. Una vez integrados en Zona Fútbol podrán ofrecer a sus clientes toda una tematización en torno al fútbol con una serie de sorteos y promociones especiales, y ofertas de productos vinculados a determinadas marcas participantes como Mahou o Coca-Cola.
Conquistando al consumidor e innovando en el punto de venta
La revista Dinero y la empresa Enfoque Seminario llevaron a acabo el seminario Shopower 2010 «Conquistando al consumidor e innovando en el punto de venta», el cual tuvo lugar en el Hotel Sheraton Bogotá, Colombia, los días 11 y 12 de marzo del presente año, donde ha participado como conferencista uno de nuestros profesores de marketing en el CEF y que a la vez es el presidente ejecutivo de la agencia Aplus Field Marketing.
