Durante el primer trimestre del año, los medios convencionales han disminuido en un 27,8 por 100 sus ingresos por publicidad. Según el Índice de inversión publicitaria, i2p, este año se han destinado tan solo 1.220 millones de euros, es decir, 470 millones menos que el mismo periodo de 2008.

Nuestro presidente, Rafael Muñiz, una vez más lleva la utilidad de la auditoría de marketing fuera de España. Bolivia ha sido el país elegido en esta ocasión para la realización de una conferencia en La Paz y Santa Cruz, en la que Muñiz explicará los beneficios a nivel de competitividad de esta inestimable herramienta de trabajo de marketing y ventas, que analiza y evalúa el nivel de adaptación de los programas y acciones puestos en marcha por las empresas, respecto a los cambios y características propias del mercado.

Y no es para veranear, ya que la entidad pública que gestiona los juegos del Gobierno, Lotería y Apuestas del Estado (LAE), venderá sus boletos este verano en los lugares de mayor concurrencia turística, entre los que destaca la costa española. Mediante un equipo de 180 vendedores ambulantes, dotados de dispositivos electrónicos que les permitan comercializar los distintos juegos y comprobar si han sido premiados, es la primera vez que la LAE ejerce su acción comercial fuera del espacio físico de las administraciones.

A grandes males, grandes remedios, o al menos eso dice el refrán. Y es que la crisis parece haber agudizado el “instinto de supervivencia” de millones de personas.

Según los últimos datos del Fondo Monetario Internacional (FMI) el despegue de Latinoamérica será lento. La salida de la crisis en estos países será costosa, ya que se presagia una caída del 1,5 por 100 del PIB regional en este año. Los análisis indican que México tendrá un receso del 3,7 por 100 y Venezuela del 2,2 por 100 convirtiéndose en los grandes damnificados. El diagnóstico del Fondo, sin embargo, matiza que Latinoamérica se recuperará en 2010 de forma modesta.

El desarrollo profesional es lo que más motiva a los españoles.

El CEF ha hecho públicos esta semana los resultados de un nuevo estudio que ha realizado con el fin de conocer “Las diez motivaciones de los trabajadores”. Este estudio ha sido articulado mediante una encuesta que fue colgada en la web del CEF, dentro de su plataforma de teleformación, durante los meses de octubre y diciembre de 2008.

Este trabajo de investigación ha sido dirigido por Ángel Fernández Muñoz, psicólogo, pedagogo y profesor de RR.HH. del CEF. Esta investigación se ha realizado a partir de una muestra de 4.767 personas en España y en diversos países de Latinoamérica.

Los diez aspectos que más motivan en el trabajo son:

El vino de mesa español está en el mayor porcentaje de hogares del mundo, es decir, un elevado número de personas acompaña sus comidas con nuestros caldos, ya que España se ha posicionado como segundo exportador del mundo en el sector vitivinícola. Por primera vez, la venta de vino de mesa envasado supera a la de los caldos con denominación de origen o lo que es lo mismo, seguimos en los primeros puestos cuantitativamente hablando, pero no logramos escalar puestos desde el punto de vista cualitativo...

La Ley de Protección de Datos acaba de cumplir un año de vigencia, y según los expertos se ha mostrado, a nivel general, mucho interés en cumplir con la normativa, demandando servicios de asesoramiento y revisando las medidas de seguridad de sus ficheros. Sin embargo, el grueso empresarial de nuestro país está formado por pequeñas y medianas empresas que no terminan de adherirse a la normativa, bien por desinformación o por falta de transparencia en la misma.

El sector publicitario está en crisis. Según la compañía Publicis, se espera que el gasto mundial en publicidad descienda un 6,9 por 100 en 2009, siendo la prensa escrita, las revistas y la radio los campos más perjudicados. Por otro lado, en la televisión esta cuota bajará en menor medida y en Internet seguirá su tendencia alcista, alcanzando un porcentaje del 12,1 por 100 del gasto publicitario.

La situación económica, unida a la rápida expansión de los centros comerciales y de las grandes superficies, está haciendo que una media de 135 comercios sean cerrados cada día en nuestro país. Además, los hábitos de compra de los ciudadanos están cambiando y se hace necesario emprender nuevas políticas de marketing que se ajusten a las demandas del mercado.

El grupo de alimentación Danone ha abierto su primer restaurante de comida sana en Barcelona, donde los usuarios podrán acudir tanto para comer como para presenciar encuentros sobre salud y nutrición. Esta nueva estrategia de marketing de la multinacional láctea tiene como fin un acercamiento al consumidor y reforzar la imagen de marca de la compañía.

El CEF ha publicado un decálogo de consejos dirigidos a las empresas españolas para afrontar la actual situación de crisis. Con este decálogo, que tiene el título de “Las diez cosas que no debe hacer una empresa en tiempos de crisis”, el CEF pretende puntualizar aquellos errores que deben evitar las empresas en momentos de recesión.

Este decálogo es la segunda parte del que ya publicara el CEF el pasado mes de diciembre y que, con el título de “Las diez cosas que no hay que hacer en tiempos de crisis”, estaba dirigido al consumidor final. Nuevamente ha sido Juan José Pintado, profesor de Finanzas del CEF, el responsable de este trabajo, en cuya redacción han participado también diversos profesores y expertos económicos del CEF.

Estos diez consejos están dirigidos a las empresas de nuestro país y contienen una serie de recomendaciones que las compañías deben tener en cuenta. Se trata de diez “alertas” que están agrupadas en diversas categorías dentro de la economía, financiación y liquidez de la empresa. “El panorama y las expectativas económicas han empeorado drásticamente de forma muy acelerada. En estos momentos en los que proliferan las amenazas y retos para las empresas, debemos destacar que los aspectos de mayor gravedad tienen que ver con la liquidez y las diversas necesidades de financiación”. Señala Pintado.

El modelo de prensa estadounidense está inmerso en un proceso de cambio, mientras un segmento del mercado ve borroso el futuro de los diarios impresos, los editores de los mismos buscan fórmulas para rentabilizar sus contenidos. El problema no es tanto la crisis del periódico, sino el libre acceso a Internet ya que, según el diario Time, se tiene la sensación de estar “regalando las noticias”.

Cuando la economía pasa por una mala época, las marcas low cost cobran importancia y se posicionan en los puestos de preferencia en nuestra cesta de la compra. Sin embargo, a veces este incremento de popularidad viene unido a un sentimiento negativo hacia las marcas de renombre, se llega a pensar incluso en que estas llevan consigo un sobre impuesto. Hemos querido traer a Foro Internacional de Marketing, el texto íntegro en el que Farmaindustria, patronal del sector, justifica la defensa de la marca con un mensaje directo, claro y válido.

Según un estudio elaborado por la empresa de investigación de mercados TNS, los españoles temen por su privacidad a la hora de realizar operaciones a través de Internet. Dos de cada diez es el número estimado de personas que creen en la seguridad de este tipo de transacciones, lo que impide el desarrollo de nuevas estrategias de marketing orientadas a esta infraestructura. Solo los japoneses y coreanos son más recelosos que los españoles, en contraste con países como Finlandia en el que el 58 por 100 de la población confía en este recurso.

La multinacional Microsoft ha decidido cambiar su estrategia de marketing y abrir su propia cadena de tiendas. Hasta ahora Microsoft vendía sus productos y servicios a través de distribuidores y con la nueva política el trato con el cliente será directo. Al igual que Apple hizo en su momento, los establecimientos estarán distribuidos en las ciudades más importantes del mundo y contarán con una amplia variedad de dispositivos, aplicaciones y servicios de la enseña, que los situarán más cerca del consumidor final.

La Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) ha anunciado hoy su decisión de ampliar el plazo de matrícula actualmente en marcha y que estaba previsto que finalizara el pasado 25 de febrero. Con esta medida, destinada a facilitar los trámites de matriculación de los alumnos, el periodo de matrículas queda extendido hasta el próximo viernes 6 de marzo.

El plazo de matrícula ahora ampliado, que se inició el pasado mes de diciembre para las asignaturas del primer semestre y segundo semestre de cada una de las cinco titulaciones de Grado que actualmente imparte esta Universidad, está principalmente dirigido a aquellos alumnos que deseen comenzar en marzo sus estudios en la UDIMA. Dichos alumnos disponen así de la posibilidad de comenzar a cursar en marzo las asignaturas del primer semestre de sus carreras. La UDIMA es una de las pocas Universidades españolas que ofrece a sus alumnos la opción de escoger entre dos fechas alternativas para empezar un curso académico: octubre y marzo.

En la etapa actual, las compañías apuestan por la experiencia profesional para paliar los efectos de la crisis económica. El nuevo perfil deseado es el de ejecutivos avezados en reaccionar ante dificultades y que puedan aportar la confianza que necesitan en estos momentos los accionistas. Otros empresarios están optando por una estrategia de marketing que combine madurez y creatividad, mediante la contratación tanto de trabajadores curtidos como de jóvenes con menor rodaje.

Las costumbres de los ciudadanos están cambiando con la crisis, lo que supone la adopción de nuevas formas de marketing. Cada vez son más las personas que optan por el ocio en los hogares, convirtiendo las reuniones caseras en la mejor opción para los fines de semana. Esto es debido principalmente a los altos precios del ocio y a una mejora en la confortabilidad de los domicilios. Los hábitos sociales también han variado, actualmente es posible mantener un contacto permanente a través del móvil y la mensajería instantánea, sin necesidad de salir de casa.