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Autor: Rafael Muñiz González

Principal :: Marketing en el Siglo XXI. 3ª Edición ::

CAPÍTULO 4. Producto y precio

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  • 1. Introducción
  • 2. Concepto de producto
  • 3. Atributos de producto
  • 4. Concepto de ciclo de vida del producto
  • 5. Fase de lanzamiento o introducción
  • 6. Fase de turbulencias
  • 7. Fase de crecimiento
  • 8. Fase de madurez
  • 9. Fase de declive
  • 10. Conclusiones del estudio de las fases
  • 11. Extensión del ciclo de vida del producto
  • 12. Análisis de la cartera de productos
  • 13. Product Manager
  • 14. La marca
  • 15. Política de precios
  • 16. Punto muerto o umbral de rentabilidad
  • 17. Algunos modelos de determinación de precios
  • 18. La estrategia de precios
  • 19. Variaciones de precios y sus elementos
  • 20. Preguntas que tendrá que realizar la PYME antes de la fijación de precios
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Marketing en el Siglo XXI. 3ª Edición

  • CAPÍTULO 1. Marketing. Presente y Futuro
  • CAPÍTULO 2. Marketing estratégico
  • CAPÍTULO 3. Investigación de mercados
  • CAPÍTULO 4. Producto y precio
    • 1. Introducción
    • 2. Concepto de producto
    • 3. Atributos de producto
    • 4. Concepto de ciclo de vida del producto
    • 5. Fase de lanzamiento o introducción
    • 6. Fase de turbulencias
    • 7. Fase de crecimiento
    • 8. Fase de madurez
    • 9. Fase de declive
    • 10. Conclusiones del estudio de las fases
    • 11. Extensión del ciclo de vida del producto
    • 12. Análisis de la cartera de productos
    • 13. Product Manager
    • 14. La marca
    • 15. Política de precios
    • 16. Punto muerto o umbral de rentabilidad
    • 17. Algunos modelos de determinación de precios
    • 18. La estrategia de precios
    • 19. Variaciones de precios y sus elementos
    • 20. Preguntas que tendrá que realizar la PYME antes de la fijación de precios
  • CAPÍTULO 5. La distribución. Mercado y clientes
  • CAPÍTULO 6. Organización comercial. Equipos de venta
  • CAPÍTULO 7. El manual del vendedor
  • CAPÍTULO 8. Técnicas de ventas y comunicación comercial
  • CAPÍTULO 9. Comunicación integral y marketing
  • CAPÍTULO 10. Marketing directo
  • CAPÍTULO 11. Plan de marketing
  • CAPÍTULO 12. Auditoría de marketing
  • CAPÍTULO 13. Marketing en internet y las nuevas tecnologías
  • CAPÍTULO 14. Marketing internacional

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