Publicity: la publicidad no pagada e incontrolada

Nivea, Codere, Seguros Ocaso o Coca Cola pagan diariamente de 8.000 a 17.000 € por publicitar sus productos en horario de prime time (de 21.30 a 23.30). Esta publicidad se trata de una estrategia de comunicación pagada y controlada por la empresa con el fin de dar a conocer sus productos o servicios a un público masivo (¡no se personalizan los anuncios!).

No obstante, seguro que usted recuerda casos como el de la carne mechada contaminada por listeria de la empresa Sabores de Paterna o el escándalo del aceite de palma de Nutella. Son ejemplos de publicity. A diferencia de la publicidad, la publicity se refiere a la difusión de noticias y mensajes de forma gratuita e incontrolada para la empresa por parte de medios de comunicación y RRSS. Como ya imagina, esta publicity puede ser tanto positiva como negativa y, bien gestionada por la empresa, puede resultar igual o de mayor importancia que la publicidad.

Nuevas tendencias de SEO que no debes dejar pasar

El mundo digital es muy cambiante, los algoritmos se refrescan casi a diario, y así cambian las condiciones de posicionamiento y engagement de los negocios online. Si quieres tener buen SEO para tu sitio web, no te puedes quedar atrás con estrategias que utilizabas hace seis meses, siempre debes estar alerta a las nuevas tendencias.
El que no presta atención a las actualizaciones de SEO, se pierde del panorama digital y lamentablemente, los algoritmos te ocultan y pasas a último de la lista. Entonces, tenemos que hacernos las siguientes preguntas: ¿entendemos realmente el SEO?, y ¿cuáles son las nuevas estrategias que debemos poner en marcha?.

Comportamiento del consumidor y neuromarketing

En el marco de los cursos de verano 2019 de la Udima, Universidad a Distancia de Madrid, D. Luis Alberto Casado Aranda, Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y profesor del grupo educativo CEF.- Udima nos habla sobre el Comportamiento del consumidor y neuromarketing

Cuando compras, ¿decides a nivel consciente o inconsciente? Diversos estudios concluyen que el 95% de nuestras decisiones las tomamos a nivel inconsciente. En marketing se han utilizado tradicionalmente cuestionarios para evaluar cómo reaccionamos ante un anuncio, un envase o una página web específica, pero esta metodología trae consigo ciertas limitaciones.

Marketing en Redes Sociales

En el marco de los cursos de verano 2019 de la Udima, Universidad a Distancia de Madrid, D. Joaquín Danvila del Valle, profesor del grupo educativo CEF.- Udima nos habla sobre el Marketing en las Redes Sociales

Las Redes Sociales se han convertido en un medio idóneo para llegar a nuestro cliente. No debe entenderse como un escaparate publicitario tradicional, cada red tiene su estilo, sus claves y sus resultados. Aprende a sacar partido a tus redes sociales como herramienta de venta.

Transformación digital: 7 retos a tener en cuenta en el plan de marketing para afrontarla con éxito

Hoy en día, cualquier plan de marketing tiene que incluir una agenda digital, para así poder enfocar la estrategia comercial hacia el futuro, y el futuro es digital. Pero la transformación digital no es un compartimento estanco, que se pueda aplicar al marketing o a otras aéreas de una empresa de manera independiente, ya que afecta a todos los departamentos y a las propias relaciones entre ellos.

Apostar por la digitalización es apostar por el futuro de la empresa; las empresas que apuestan por la digitalización de procesos y protocolos y que disponen de herramientas y tecnologías para la gestión de sus proyectos cuentan sin duda con una gran ventaja competitiva.

Pero la implantación de un proceso de transformación digital no es una tarea fácil, pues la resistencia al cambio puede actuar como lastre de la innovación, sobre todo si a nivel directivo no se tiene una visión global y estratégica de lo que supone este proceso para la organización. Es por ello que desde el departamento de marketing se debe liderar la transformación digital de la compañía, ya que en primer lugar deberán aplicar todos sus conocimientos y esfuerzos en la realización del marketing interno, para vender y convencer a los empleados y directivos de la organización de la necesidad de la transformación digital, después.

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