Marketing Estratégico

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A Ikea se le atraganta Valencia

Más de 10 años lleva Ikea intentando abrir una tienda en Valencia, de hecho, es la única ciudad con más de un millón de habitantes de Europa que no tiene todavía uno de sus establecimientos. 

2010: Año de revisiones a la baja

Al menos durante el primer semestre nos debemos ir acostumbrando a que los presupuestos se revisen a la baja, y no sé si como consuelo o como ejemplo, ponemos a Tiger Woods, para que veamos que no sólo las empresas sufrirán ese tipo de recortes.

Apodado ahora como el golfista más golfo, ya está sufriendo en sus carnes los daños colaterales de sus infidelidades. Si hace unas semanas nos preguntábamos si marcas tan importantes como Accenture o Gillete, se plantearían su colaboración con el brillante deportista, hoy podemos afirmar que los que confiaron en su imagen hace unos años, hoy ya no lo hacen. Así, AT&T, Gatorade, Gillete y Accenture han decidido rescindir sus contratos con él ya que entienden que vincular su marca con el protagonista de semejante escándalo no beneficia a sus firmas.

Cómo ganarse la confianza del cliente

El objetivo fundamental de toda gestión comercial debe situarse en la fidelización del cliente, en conseguir la confianza del mismo y convertirse en referente. Para ello traemos a nuestro foro un artículo donde se analiza la importancia de este concepto, así como las claves para conseguirlo.

«Pensar a medio o largo plazo y no tanto en el dinero inmediato: es lo que hace por ejemplo Amazon. “Cada semana compro entre uno y cinco libros, en papel o en formato digital. Le di al botón de comprar, y me llegó un aviso a mi ordenador: ‘Warning! Ya ha comprado este libro antes. ¿Quiere volver a comprarlo?’ Perdieron ese dinero, pero ganaron que yo se lo esté contando a ustedes”.

El reto de la prensa escrita en el siglo XXI

En un reciente viaje que realizaba desde Sevilla en el AVE, lo que empezó siendo una conversación informal entre compañeros de viaje, se convirtió, en algo más de dos horas de trayecto, en un apasionante debate sobre la viabilidad económica de la prensa escrita. Mi vecino de asiento, con intereses en un grupo editorial, comentaba la problemática del sector con una visión pesimista de los resultados finales.

La marca conexiona emocionalmente con el cliente

 Para sobrevivir a los malos tiempos es preciso diferenciarse, pero, ¿cómo hacerlo? Está claro que la crisis está afectando al consumo general y, por lo tanto, a las marcas, que más allá del nombre deben revisar sus estrategias. Por ello se indican a continuación tres casos, con tres estrategias diferenciadas:

El primero de ellos es Carrefour: recortar precios ofreciendo idéntica calidad.

Los 10 mandamientos de la gestión de marca

La crisis económica que atravesamos está poniendo a prueba el conocimiento sobre el mercado de capitales, la gestión del riesgo y las inversiones. Luis Gallardo recoge en el diario económico Expansión los 10 mandamientos de la gestión de marca, que hemos querido incluir en nuestro Foro Internacional de Marketing por su interés.

Cómo proteger nuestra intimidad en la Red

Nos encontramos en la era de la información, y al igual que ofrece múltiples ventajas, también conlleva muchos inconvenientes a la hora de proteger nuestro ámbito más personal. Debemos saber qué datos pueden ser publicados y bajo que situaciones se está infringiendo nuestro derecho a la intimidad.

El “naming right” escala posiciones o de cómo las marcas llegan al sector de la cultura

Ir al teatro Häagen-Dazs o al MySpace, en Madrid, no nos suena tan raro ya, y es que hoy en día las marcas están copando los teatros, y el mundo de la cultura en general... El naming right está a la orden del día y su uso está cada vez más generalizado; para adentrarnos en el tema hemos considerado oportuno traer al Foro Internacional de Marketing un artículo de Rosario Fernández, periodista del diario económico Expansión en el que aborda este concepto.

Mercadona: no es oro todo lo que reluce

Mucho se ha escrito ya sobre Mercadona, sobre la retirada de sus estanterías de determinadas marcas... Ríos de tinta cargados de críticas y opiniones se han visto en los últimos días en los medios de comunicación de nuestro país sobre el nuevo rumbo de la empresa valenciana, cambio que desde Foro Internacional de Marketing ya adelantábamos como gran error estratégico. Por ello, vemos oportuno traer a nuestro punto de encuentro el artículo en el que Rafael Muñiz, presidente de este foro, se anticipaba a la noticia.

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