Para sobrevivir a los malos tiempos es preciso diferenciarse, pero, ¿cómo hacerlo? Está claro que la crisis está afectando al consumo general y, por lo tanto, a las marcas, que más allá del nombre deben revisar sus estrategias. Por ello se indican a continuación tres casos, con tres estrategias diferenciadas:

El primero de ellos es Carrefour: recortar precios ofreciendo idéntica calidad.

La crisis económica que atravesamos está poniendo a prueba el conocimiento sobre el mercado de capitales, la gestión del riesgo y las inversiones. Luis Gallardo recoge en el diario económico Expansión los 10 mandamientos de la gestión de marca, que hemos querido incluir en nuestro Foro Internacional de Marketing por su interés.

Nos encontramos en la era de la información, y al igual que ofrece múltiples ventajas, también conlleva muchos inconvenientes a la hora de proteger nuestro ámbito más personal. Debemos saber qué datos pueden ser publicados y bajo que situaciones se está infringiendo nuestro derecho a la intimidad.

Ir al teatro Häagen-Dazs o al MySpace, en Madrid, no nos suena tan raro ya, y es que hoy en día las marcas están copando los teatros, y el mundo de la cultura en general... El naming right está a la orden del día y su uso está cada vez más generalizado; para adentrarnos en el tema hemos considerado oportuno traer al Foro Internacional de Marketing un artículo de Rosario Fernández, periodista del diario económico Expansión en el que aborda este concepto.

Mucho se ha escrito ya sobre Mercadona, sobre la retirada de sus estanterías de determinadas marcas... Ríos de tinta cargados de críticas y opiniones se han visto en los últimos días en los medios de comunicación de nuestro país sobre el nuevo rumbo de la empresa valenciana, cambio que desde Foro Internacional de Marketing ya adelantábamos como gran error estratégico. Por ello, vemos oportuno traer a nuestro punto de encuentro el artículo en el que Rafael Muñiz, presidente de este foro, se anticipaba a la noticia.