El sector publicitario está en crisis. Según la compañía Publicis, se espera que el gasto mundial en publicidad descienda un 6,9 por 100 en 2009, siendo la prensa escrita, las revistas y la radio los campos más perjudicados. Por otro lado, en la televisión esta cuota bajará en menor medida y en Internet seguirá su tendencia alcista, alcanzando un porcentaje del 12,1 por 100 del gasto publicitario. Los expertos predicen que esta situación es temporal y que el próximo año cambiará positivamente con un crecimiento del mercado publicitario en la mayoría de las regiones mundiales.
Foro Internacional de Marketing considera este descenso económico una oportunidad para que las empresas sean más competitivas, destinando ese dinero no gastado en publicidad en invertirlo en estrategias de marketing.