Es un documento escrito que recoge la información siguiente:

• MERCADO: pasado, presente y futuro.
  Revisar los cambios de la cuota del mercado, líderes, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.
• Definición del PRODUCTO:
  Describir el producto o servicio del que se está realizando el plan de márketing.
• COMPETENCIA:
  El panorama de la competencia.
  Proporcionar información general de los competidores del producto, sus puntos fuertes y débiles.
  Definir la posición de cada producto de la competencia frente al nuevo producto.
• POSICIONAMIENTO:
  Posicionar el producto o servicio.
  Establecer qué distingue el producto de los demás en el mercado y con cuáles tendrá que competir.
  Garantías al consumidor.
  Exponer los beneficios del producto o servicio para el consumidor.
• Estrategias de COMUNICACIÓN:
  Evaluación de los diferentes sistemas de comunicación:
  - Publicidad masiva.
  - Publicidad directa.
  - Actuaciones en el punto de venta.
• EMBALAJE:
  - Embalaje del producto: factores de forma, precios, aspecto y estrategia.
  - Costo de los artículos: resumir el costo de los artículos y la factura de los materiales
• Estrategias de LANZAMIENTO:
  Plan de lanzamiento: si se está presentando el producto.
  Presupuesto de la promoción.
  Proporcionar material complementario con información detallada del presupuesto para revisarlo.
• RELACIONES PÚBLICAS:
  Ejecución de la estrategia:
  - Estrategias de relaciones públicas.
  - Elementos principales del plan de relaciones públicas.
  - Tener un plan de respaldo de relaciones públicas, incluyendo reuniones concertadas, calendario de conferencias...
• PUBLICIDAD:
  Ejecución de la estrategia:
  - Información general de la estrategia.
  - Información general de medios de comunicación y fechas previstas.
  - Información general de gastos de publicidad.
• PRECIOS:
  Precios:
  - Resumir precios específicos o estrategias de precios.
  - Comparar con productos similares. Política de precios:
  - Resumir la política relevante para entender las claves de la asignación de precios.
• DISTRIBUCIÓN:
  Estrategia de distribución:
  Canales de distribución:
  - Resumir los canales de distribución.
  Distribución por canal.
  Mostrar un plan de qué porcentaje de la distribución pertenece a cada canal.
• SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
  Oportunidades del mercado:
  - Comentar las oportunidades específicas del mercado segmentado.
  - Dirigir estrategias de distribución para aquellos mercados o segmentos.
  - Decidir el papel desempeñado por otros socios en la distribución en los mercados.
• INTERNACIONAL:
  Distribución internacional:
  - Dirigir las estrategias de distribución.
  - Comentar los problemas específicos de la distribución internacional. Estrategia de precios internacional. Identificar los requisitos principales para las variaciones locales de un producto.
• MEDIDAS DE ÉXITO:
  - Metas del primer año.
  - Otras metas para este año.
  - Medir el éxito o el fracaso.
  - Requisitos para el éxito.
• CALENDARIO:
  Elementos principales del calendario a 18 meses.
  Planning de trabajo.