Renovarse o morir  es, desde hace mucho tiempo, una de las máximas de éxito de los expertos en marketing. Aunque desde este foro creemos que no les falta razón, sí opinamos que en los tiempos que corren, y con un mercado tan competitivo como el actual, no vale únicamente con eso. Los consumidores necesitan más. Los últimos datos son contundentes: solo el 46% de los nuevos productos sobrevive después de un año de vida. Según los resultados del pasado ejercicio, en 2006 salieron al mercado 20.000 nuevos artículos, de los cuales 5.584 lo hicieron en forma de innovaciones, 8.403 como nuevos lanzamientos y 6.077 como extensiones de línea de producto. Pues bien, de todos ellos el 9% desapareció a los tres meses, el 18% ya no existía seis meses después, y solamente el 46% sobrevivió después de un año de vida.

Estos resultados son una prueba evidente de la situación del mercado. Los consumidores ya no se conforman con tener muchos productos, sino que quieren los mejores. Desde Foromarketing creemos que las empresas deben tomar nota de estos reveses del mercado para que, como decía Sun Tzu en el Arte de la Guerra, no nos cojan desprevenidos y con el paso cambiado. ¿Tenemos que innovar? Sí, pero con calidad.