Aplus Field Marketing, con el objetivo de mejorar y consolidar su posición como agencia de field marketing de referencia, ha venido desarrollando una línea de servicio a medida para los clientes y otras agencias de publicidad, marketing promocional o de eventos.

Emocional. La marca, sobre todo, es un territorio emocional. Efectivamente, la marca funciona así. O se conecta con las personas o no es. O las personas alcanzan una relación con la marca o está pierde su esencia. Las marcas más que ponerse delante, sobre todo, tienen que proponerse, presentarse, ofrecerse, dispensarse para, desde el contacto, ser elegidas. La marca es una propuesta, un universo de sensaciones, un sentimiento íntimo. La marca es una opción. La marca tiene que convertirse en preferida. Y, sin duda, la preferencia siempre comienza por convertir la relación en agradable, positiva, directa, personal. Las personas, la audiencia objetivo, los públicos de los que depende la existencia de la marca deben elegir estar con la marca. Un momento. Un instante. Unas horas. Las personas deben elegir la marca porque les resulta atractiva, alegre, divertida, cercana, amable, cálida.

Todo va bien en una empresa hasta que llega el resultado de su facturación. Si el balance final fue positivo, no hay más que pensar: se sigue con la misma estrategia de trabajo y se concluye que se ha hecho todo perfecto. Si la compañía mantiene los mismos números respeto al mismo período del año anterior, la reacción seguramente no es de tanta conformidad. Se empiezan a revisar las líneas de acción adoptadas y se plantean cambios estructurales y operacionales. Sin embargo, cuando una empresa no sólo deja de ganar sino que entra en pérdidas, comienza desfrenadamente la búsqueda de los motivos y los culpables. ¿Qué se puede hacer? ¿dónde está el problema?

"El field marketing es la alternativa al marketing que se está haciendo"

"Ser rentable con presupuestos ajustados e identificar al consumidor son las premisas del field marketing."

Debemos de romper con los criterios tradicionales que señalan el marketing como poco operativo, explica Diego Olmedilla, director general de Aplus Field Marketing, uno de los pioneros por crear una cultura de field marketing en nuestro país. Además, en su opinión hay que romper con la creencia general que señala que el marketing es cosa de grandes compañías y en situaciones a largo plazo. "Si uno utiliza el marketing con sentido común el resultado es inverso y es cuantificable". En tres años cerca del 40 por cien del presupuesto de esas empresas se van a destinar a field marketing. "El field marketing se preocupa de la última milla del marketing, de contacto directo con el consumidor."