Punto de vista

Recién inaugurado el 2010, nos planteamos nuevas metas y objetivos de cara al nuevo año y por ello nos ha parecido oportuno recoger unas declaraciones recientes de José Luis Montes en El País, autor de El hombre que tuvo la fortuna de fracasar, en las que apunta que hay que trabajar por valores y sin ánimo de lucro, deshacernos de los estereotipos y llevar a cabo aquello que queremos, en lugar de seguir las normas y hacer lo que los demás esperan que hagamos. Sólo así seremos felices y obtendremos logros que realmente nos llenen.

Por su interés, hemos considerado oportuno reproducir el artículo de Ángela Méndez en el suplemento de Expansión y Empleo sobre los cambios que se están produciendo en el marketing.

«Vivimos el fin del monólogo de las marcas», sentencia Víctor Alejandro Gil, sociólogo y CEO de Cool Insights, firma especializada en la investigación de tendencias de consumo. Y es que, aunque el consumidor no ha dejado de evolucionar y madurar desde los inicios de la sociedad de consumo, las reglas del juego han cambiado, y de forma drástica: ahora son ellos los que hablan, los que buscan y los que eligen.

Iniciamos la sección Punto de Vista de esta nueva etapa trayendo las mejores firmas con las que, lógicamente, hoy por hoy foromarketing no se puede permitir el lujo de poder contar como colaboradores directos. Por ello, en el Foro Internacional de Marketing traeremos hasta vosotros todos aquellos artículos que hayamos calificado como excelentes para nuestra actividad de marketing y ventas. Los intentaremos plasmar de forma literal, y no eludiendo nunca la fuente.

En esta ocasión queremos acercaros a Santiago Álvarez de Mon, profesor del IESE, quien publicaba un artículo en el diario Expansión titulado: “Jugando con fuego”, del cual hemos modificado únicamente su título, denominándolo “la vida no es Hollywood”.

De todo lo que hemos leído sobre el último libro de Juan Fernández-Aceytuno, Gestión en tiempos de crisis, de la editorial Deusto, lo que más nos ha gustado son las propias palabras del autor sobre la gestión de la crisis, recogidas en la revista Emprendedores:

En Foro Internacional de Makerting estamos convencidos de que en los países democráticos las elecciones políticas desarrollan un marketing muy dinámico, actual y aleccionador. Las pasadas elecciones de Estados Unidos son un claro ejemplo de ello. Hemos querido recoger una tribuna de Jack Welch donde se pone de manifiesto que para crecer en el mundo empresarial hay que inventar un nuevo juego y derrotar a la competencia.

España es un país poco productivo, desde el punto de vista temporal. Es necesario gestionar mejor el tiempo para que los resultados sean mucho más eficientes. Hemos querido recoger un artículo que nos resulta interesante sobre el tema, publicado en el diario Cinco Días.

Para 2030, la mitad de la población de todo el mundo pertenecerá a la clase media

En España, el piso, el seiscientos y el televisor eran los signos más claros del auge de la clase media a mediados de los años sesenta. Una tendencia que se fue acelerando hasta alcanzar al 58% de la población en las décadas de los setenta y ochenta. Ahora, las disparidades han aumentado por los extremos. Los mileuristas y las subidas de las hipotecas han empobrecido a buena parte de la población y, al mismo tiempo, el número de ricos es multiplicado por tres.

La creación de los nombres de las marcas oscila entre estudios de mercado, puras intuiciones o anécdotas domésticas.

¿Náik o Nike?, ¿Sanitas o Sánitas?, ¿Couk o Coca Cola?, ¿Sueps o Schweppes?, ¿Randstad o Rastad? Y así podríamos enumerar una multitud de marcas de éxito pronunciadas de manera errónea o, la menos, confusa, desde el punto de vista de lo que dista su particular identidad corporativa.

Por todos es sabido que Zara es Amancio Ortega. Por este motivo, en Foromarketing nos ha parecido muy interesante recoger algunas de las “píldoras” del empresario gallego en unas declaraciones realizadas al periódico económico Cinco Días: