Recién inaugurado el 2010, nos planteamos nuevas metas y objetivos de cara al nuevo año y por ello nos ha parecido oportuno recoger unas declaraciones recientes de José Luis Montes en El País, autor de El hombre que tuvo la fortuna de fracasar, en las que apunta que hay que trabajar por valores y sin ánimo de lucro, deshacernos de los estereotipos y llevar a cabo aquello que queremos, en lugar de seguir las normas y hacer lo que los demás esperan que hagamos. Sólo así seremos felices y obtendremos logros que realmente nos llenen.

Por su interés, hemos considerado oportuno reproducir el artículo de Ángela Méndez en el suplemento de Expansión y Empleo sobre los cambios que se están produciendo en el marketing.

«Vivimos el fin del monólogo de las marcas», sentencia Víctor Alejandro Gil, sociólogo y CEO de Cool Insights, firma especializada en la investigación de tendencias de consumo. Y es que, aunque el consumidor no ha dejado de evolucionar y madurar desde los inicios de la sociedad de consumo, las reglas del juego han cambiado, y de forma drástica: ahora son ellos los que hablan, los que buscan y los que eligen.

Iniciamos la sección Punto de Vista de esta nueva etapa trayendo las mejores firmas con las que, lógicamente, hoy por hoy foromarketing no se puede permitir el lujo de poder contar como colaboradores directos. Por ello, en el Foro Internacional de Marketing traeremos hasta vosotros todos aquellos artículos que hayamos calificado como excelentes para nuestra actividad de marketing y ventas. Los intentaremos plasmar de forma literal, y no eludiendo nunca la fuente.

En esta ocasión queremos acercaros a Santiago Álvarez de Mon, profesor del IESE, quien publicaba un artículo en el diario Expansión titulado: “Jugando con fuego”, del cual hemos modificado únicamente su título, denominándolo “la vida no es Hollywood”.

De todo lo que hemos leído sobre el último libro de Juan Fernández-Aceytuno, Gestión en tiempos de crisis, de la editorial Deusto, lo que más nos ha gustado son las propias palabras del autor sobre la gestión de la crisis, recogidas en la revista Emprendedores:

En Foro Internacional de Makerting estamos convencidos de que en los países democráticos las elecciones políticas desarrollan un marketing muy dinámico, actual y aleccionador. Las pasadas elecciones de Estados Unidos son un claro ejemplo de ello. Hemos querido recoger una tribuna de Jack Welch donde se pone de manifiesto que para crecer en el mundo empresarial hay que inventar un nuevo juego y derrotar a la competencia.