Esta semana hemos tenido noticias de la situación de Victorio & Lucchino, en concurso de acreedores, y de Adolfo Domínguez, que ha aumentado un 7,3 % sus pérdidas y cerrará 20 tiendas. Por otra parte, el grupo Inditex no dejó de crecer el año pasado y sus previsiones son muy optimistas para el actual. Estamos ante las dos caras de la moda española.

Su situación nos lleva a hacernos una reflexión: ¿por qué estas grandes marcas estan en esta situación? Creemos que su estrategia de marketing y ventas tiene una gran influencia. Las empresas “tradicionales” del diseño en España son compañías con una imagen de prestigio pero que no han sabido crecer y hacerse con un mercado que requiere gran planteamiento estratégico. Inditex mantiene una gran estrategia de venta, marketing, logística, posicionamiento… en definitiva, una visión estratégica.

Desde que en los ochenta, Adolfo Domínguez popularizara su lema, la arruga es bella, no ha vuelto a innovar de cara a la venta y al marketing. Junto con Victorio & Lucchino, estas empresas se ha centrado demasiado en el diseño, abandonando otras vertientes estratégicas, y los resultados, para mal en este caso, han terminado por llegar.

Fuente: foromarketing