Autor: Rafael Muñiz

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El 79% de los nuevos emprendedores prefieren crear empresas en Internet

El 79% de los nuevos emprendedores prefieren crear empresas en Internet

La Consultora de Marketing Estratégico RMG & Asociados ha realizado el Estudio sobre El Emprendedor y la nueva Ley de Apoyo a los Emprendedores para saber cómo es vista por la sociedad y cuál es el retrato robot actual del emprendedor, sus motivaciones y las barreras de entrada más importantes a su actividad.

La figura del emprendedor es una de las claves para la mejora de la economía y sin embargo la nueva ley sigue sin haber potenciado lo suficiente esta figura. Según los datos de estudio, la nueva legislación sigue sin ser muy conocida para la sociedad y los potenciales emprendedores a tenor de los datos obtenidos, ya que sólo un 10,6% reconoce haberla estudiado en profundidad y alcanza un 71,7% la suma de quienes solo la conocen de oídas (36,5%) y quienes lo han hecho solo por la prensa (35,2%).

El Neuromarketing entra en la Publicidad

El Neuromarketing entra en la Publicidad

Heineken busca el spot publicitario perfecto utilizando la ciencia para llegar a los estímulos más efectivos. Los electrodos en la cabeza parece que dentro de poco serán parte del equipo de medición de un spot, o por lo menos más habituales. Las marcas comienzan a darse cuenta de su gran potencial de cara a disparar la efectividad de sus mensajes mediante el conocimiento de los mecanismos que controlan nuestro cerebro.

El objetivo de los estudios que realizan las marcas en relación al neuromarketing tiene por objetivo comprobar si el espectador se siente atraído por el espacio publicitario. El experimento, que se realiza mediante la colocación de electrodos distribuidos por la cabeza del sujeto, forma parte de la cátedra Heineken, un proyecto de investigación en neuromarketing que la Universidad Politécnica de Valencia y la cervecera Heinken iniciaron en 2013.

Vueling alcanza a Ryanair y amenaza su liderazgo en el aire

Vueling alcanza a Ryanair y amenaza su liderazgo en el aire

Las dos compañías registran en estos momentos un empate técnico, pero las tendencias son bien distintas. Mientras que Ryanair partía de un liderazgo fuerte en low cost, parece que su política de trato al cliente “agresiva” no parece convencer a los viajeros. Vueling remonta el vuelo y a pesar de los cambios anunciados por la compañía irlandesa parece que habrá relevo en la cumbre.

La empresa dirigida por Álex Cruz ha alcanzado el coliderazgo tras crecer el 20,6% entre enero y enero, hasta los 1,4 millones de pasajeros más tránsitos, y con un ambicioso plan de aperturas y rutas.  En cambio, Ryanair por sus parte sigue cayendo paulatinamente en España y en el primer mes del actual ejercicio se desplomo un 14% quedándose también en 1,4 millones de pasajeros. A pesar del cambio estratégico enfocado a la mejora de su relación con el cliente, la empresa va a reducir su presencia en Barajas y El Prat.

La marca Real Madrid cotiza al alza

La marca Real Madrid cotiza al alza

Poner nombres patrocinados a lugares emblemáticos está de moda, y parece que los gestores deportivos estaban tardando en sacar partido a estos activos. El Real Madrid está pensando seriamente la entrada de una marca comercial para rebautizar el nombre del estadio. Esta vez podría ser Coca-Cola la que por la nada despreciable cantidad de 80 millones de euros le daría nuevo nombre al estadio blanco.

Todo apunta a que Coca-Cola ha entrado en la puja por ponerle su nombre al estadio del Real Madrid después de haber realizado una oferta cercana a los 80 millones de euros al año, según el informe anual Naming Right Task Force, conocido ayer, elaborado por Euroamericas Sport Marketing. Hasta el momento sólo Microsoft se había interesado de manera que hubiera trascendido a los medios, con una cantidad cercana a los 50 millones de euros, pero la nueva oferta puede que se dilate la operación.

El tamaño sí que importa

El tamaño sí que importa

El pequeño tamaño de nuestro tejido empresarial impide competir en las mejores condiciones. El 94% de las empresas tiene menos de 10 empleados y nuestro país cuenta con la mitad de pymes que Alemania. Las empresas que cuentan con entre 10 y 249 trabajadores (las pymes) generan el 38% del empleo total, prueba de su importancia como grandes generadoras de empleo y motor del crecimiento.

La falta de tamaño empresarial es mucho más evidente en el caso de España, donde de un total de 2,1 millones de compañías privadas en 2011, el 94,1 por ciento eran microempresas de 1 a 9 trabajadores (que daban trabajo al 10,10 millones de ocupados). Alemania cuenta con un 17,7% de empresas pyme en relación al 5,8% de pymes españolas, una desventaja que se mantiene respecto a Luxemburgo, Austria o Reino Unido. España es el noveno país con mayor proporción de microempresas.

El año comienza con optimismo

El año comienza con optimismo

Aunque generalmente el primer día tras Reyes se devuelve más de lo que se compra, podemos decir que el consumo se ha desperezado y la incipiente recuperación económica acumula un signo más. Los datos del INE indican que las ventas han subido un 2% en noviembre en comparación con el mismo mes de 2012.

El consumo parece desperezarse y la mejora afecta a todos los formatos de distribución, aunque el mayor incremento se registró en grandes superficies, con un alza de ventas del 5,2%, seguidas de las grandes cadenas (+5,1%), las pequeñas (+2,7%) y las empresas unilocalizadas (+0,5%).

Las ventas de productos alimenticios se incrementaron un 0,8% en noviembre la tasa interanual en tanto que las de los no alimenticios aumentaron un 4,3%. Salvo en Castilla y León, en el resto de las comunidades mejoró la tasa.

¿Dónde está la rentabilidad de las aplicaciones móviles?

¿Dónde está la rentabilidad de las aplicaciones móviles?

Menos del 0,01% de las aplicaciones para móviles serán consideradas un éxito económico por sus desarrolladores en el año 2018, según un informe de Gartner. En la actualidad, la mayoría de las aplicaciones para móviles no están generando beneficios y muchas de ellas no están diseñadas para ello, sino para construir imagen de marca o solo por diversión.

A pesar de que el mercado de aplicaciones móviles sea uno de los más efervescentes de la actualidad, con más de 200 proveedores de desarrollo de plataformas y millones de desarrolladores de aplicaciones, la inmensa mayoría de empresas y desarrolladores no han conseguido sacarle rentabilidad a su App. Además, la abundancia de buenas aplicaciones gratuitas eleva las exigencias del consumidor para pagar por otras.

Cómo subir los precios de forma inteligente

Cómo subir los precios de forma inteligente

Las empresas deben evitar camuflar los incrementos y centrarse en reducir su impacto sobre el cliente, ofreciéndole distintas versiones del producto a diferentes precios.

Es una cuestión a la que ninguna empresa quiere enfrentarse. Al aumentar los precios en épocas de crisis se corre el riesgo de provocar una reacción negativa por parte de los clientes. Pero el coste de fabricar productos de consumo y llevarlos a las tiendas ha subido mucho. Además, muchas de las estrategias destinadas a recortar los gastos generales, como el outsourcing, son menos rentables en términos económicos y gozan de menos popularidad en términos de gestión de personal.

Subir los precios y mantener satisfechos a los clientes es un ejercicio de equilibrio difícil de mantener, pero no imposible de conseguir. Las empresas deberían evitar reducir el número de ofertas y camuflar los incrementos de precios, ya que normalmente estas estrategias resultan perjudiciales.

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