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Informe Innovacef 2011

La Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) y el Centro de Estudios Financieros (CEF), en colaboración con la Federación de Jóvenes Investigadores/Precarios, el Colegio Oficial de Físicos y la Fundación Universidad-Empresa, ha presentado hoy los resultados previos del sexto INNOVACEF, un informe de periodicidad anual con el que se pretende contribuir a mejorar el sistema nacional de I+D+i a través del conocimiento de la situación de los jóvenes investigadores que trabajan en España y su comparación con la de los científicos españoles que efectúan su actividad en el extranjero.

INNOVACEF 2011 se ha realizado sobre una muestra 772 investigadores, divididos en 167 científicos españoles que desarrollan su labor en el extranjero y 605 jóvenes investigadores que realizan su actividad en España.

Según Pedro Aceituno, Profesor del Grado de ADE de la UDIMA e investigador principal de este informe, en el INNOVACEF 2011 “es necesario destacar que, a pesar de las dificultades que continúan manifestando los jóvenes investigadores que trabajan en España, en relación con la carrera investigadora y la formación que se les ofrece, el porcentaje de los que están consiguiendo beneficios económicos para su organización se ha aproximado en gran medida al de los científicos españoles en el exterior. Por ello, como exponentes de la economía del conocimiento, se debe apostar de manera decidida por mejorar su condiciones profesionales, para así, salir de esta crisis y prevenir las futuras”.

Lo nuevo en búsquedas: "Búsqueda Social" de Google y de Bing

Lo nuevo en búsquedas:

Google y Bing están teniendo en cuenta las señales recibidas a través de los social media (SERP: página de resultados de un motor de búsqueda y rankings de búsqueda en tiempo real). Aparecer en páginas de social media es muy importante para aquellas compañías que dependan de su posición en los resultados de un motor de búsqueda para hacer negocios.

Tanto en el caso de Google como en el de Bing existe la necesidad de ganar el territorio perdido a manos de Facebook, y la estrategia a emplear se puede definir como "si no puedes vencerlos, únete a ellos". Actualmente, ambos motores de búsqueda muestran contenido de social media en sus páginas, a continuación se explica de qué manera.

CORONITA Experience The Extraordinary

Coronita y MTV lanzan la segunda edición de “ExperienceTheExtraordinary”, una innovadora iniciativa con la que cualquier persona tiene la oportunidad de hacer realidad un sueño.

Aplicación coronitaLa campaña se enmarca dentro de la estrategia de fuerte posicionamiento de Corona en redes sociales, tanto en Europa como en España para Coronita.

La acción “ExperienceTheExtraordinary” se desarrolla 100% en Facebook, donde los usuarios tienen que hacerse fans de la página de Corona o Coronita, instalarse la aplicación, y ser sus propios Community Managers para proponer y promocionar “su experiencia extraordinaria” y conseguir el mayor número de votos posible.

Cada semana habrá dos ganadores: a la experiencia más votada y a la experiencia más creativa, que será seleccionada por el jurado de Corona. Ambos ganadores se llevarán un pack sorpresa Corona. De entre todas las experiencias propuestas habrá diez finalistas, nueve de los cuales serán premiados con un viaje a Ibiza, y un único ganador, que hará realidad su Experiencia Extraordinaria. La campaña termina el 13 de junio.

Un Dj británico, un taxista de Roma y un grupo de rock amateur ya saben lo que es vivir la Experiencia Extraordinaria de sus vidas gracias a Coronita. Busca más información en Facebook.

Las redes sociales no sirven como canal de venta

Las redes sociales no sirven como canal de venta

Primero fueron los usuarios personales quienes descubrieron la gracia de intercambiar contenidos en las redes sociales. Ahora, son las empresas quienes han encontrado en Facebook, Twitter o Tuenti nuevos canales para explotar y que ya incluyen dentro de su estrategia de marketing. Tristán Elósegui y Gema Muñoz, expertos en social media, han publicado El arte de medir, un manual sobre cómo aprovechar las ventajas de la Red y en el que analizan los errores de las pymes en el mundo digital.

Algunas conclusiones que se pueden extraer de este libro es que las pymes están entrando en las redes sociales como un elefante en una cacharrería. Piensan que hay que estar en las redes sociales porque todo el mundo lo hace, pero si no planifican adecuadamente ni miden sus acciones, pueden acabar recibiendo resultados adversos.

Estos expertos en social media aseguran que uno de los errores más frecuentes es pensar que las redes sociales son

Apple, la marca más valiosa del mundo

Apple, la marca más valiosa del mundo

La compañía tecnológica estadounidense Apple ha superado al gigante de Internet Google como la marca mundial más valorada, con un valor estimado de más de 153.000 millones de dólares (107.000 millones de euros), según el ranking que ha publicado la firma Millward Brown, división de la empresa de publicidad WPP.

En los últimos cuatro años, Google había liberado el ranking BrandZ Top100 de las marcas más valoradas del mundo, elaborado por Millward Brown. El éxito entre consumidores y empresas de productos como la tableta iPad y el móvil inteligente iPhone han encumbrado a Apple hasta la primera posición de la clasificación.

Fuente: foromarketing.com

Las elecciones, un ejemplo de marketing

Las elecciones, un ejemplo de marketing

Ya ha empezado la campaña política de cara a las elecciones municipales del próximo 22 de mayo. Todos los profesionales del marketing tienen una magnífica oportunidad de observar sobre el terreno las diferentes estrategias que llevarán a cabo los partidos políticos para “vender” su marca y su candidato de la mejor manera posible.

En la campaña electoral intervienen todas las áreas del marketing: los partidos serían la marca, el candidato podría ser el producto y el programa electoral los beneficios o servicios de la “empresa”.

Además, no debemos olvidar que una campaña electoral es un claro ejemplo de investigación de mercado que permite conocer la percepción que tiene el elector y la comunidad respecto a los candidatos, organizaciones y ambiente electoral.

Fuente: foromarketing.com

La inversión publicitaria en Internet sigue aumentando

La inversión publicitaria en Internet sigue aumentando

Internet como soporte publicitario no deja de crecer a pasos agigantados. Según los datos de inversión publicitaria correspondientes al primer trimestre de este año, hechos públicos por Infoadex, la Red ha crecido un 18,5% desde los 60 millones de euros de 2010 a 71,1 millones.

Este registro supone que Internet, además de ser el soporte que más ha elevado su captación de inversión en términos porcentuales, también es el que más ha crecido en términos totales, aumentando en 11,1 millones los ingresos con respecto al año pasado.

Radio y televisión han sido el segundo y tercer soporte que mejor se han comportado en un trimestre en el que de media la inversión ha descrecido un 1% hasta los 1.169 millones de euros.

Al marketing le falta un tornillo

El tornillo que faltaValorados e integrados, los diseñadores gráficos pueden convertirse en el aliado ideal de la estrategia de venta. Sin embargo, en muchas ocasiones son ignorados y subestimados por los equipos de marketing, catalogados como simples proveedores de estéticas atractivas. ¿Por qué escuchar, entonces, su visión de la problemática? ¿Para qué esforzarse en dominar su terminología y sus aspectos técnicos?

Es preciso comprender que la mercadotecnia, aquella máquina generadora de ideas de comercialización, no podrá funcionar nunca correctamente si no incorpora a su mecanismo racional ese importante tornillo que permitirá activar eficazmente la atracción en el punto de venta. Es por esa razón que el reconocido especialista argentino en packaging y branding, Adrián Pierini, plantea, a través de este interesante artículo, dos puntos claves de esta situación: por un lado, la necesidad real de aumentar el nivel de coparticipación de los diseñadores durante todas las etapas previas al lanzamiento y, por otro, la necesidad de que el conocimiento técnico básico que subyace en la práctica proyectual sea dominado con mayor precisión por parte de los mercadólogos.

Una maquinaria funciona por la correcta interacción de todos sus componentes

Si tomamos esta verdad y la trasladamos al mundo del marketing, deberíamos sostener que para lograr triunfar en las estrategias comerciales es precisa una absoluta sinergia entre sus protagonistas. Ahora bien, ¿el diseño o, mejor dicho, el diseñador, es considerado relevante para quienes tienen a su cargo el destino de una marca?

PC City tira la toalla

PC City tira la toalla

El grupo británico Dixons Retail estudia cerrar o vender las 34 tiendas de su filial española PC City, ante su nula esperanza en la recuperación del consumo de productos electrónicos y de informática en el mercado español.

Tras 4 años de dificultades en España y una reestructuración en 2009 que provocó el cierre de 11 establecimientos de PC City, la empresa británica se plantea tirar la toalla definitivamente al apreciar "nuevos signos de debilidad del consumo".

Aunque fuentes de la filial española aseguran que todas las opciones están abiertas, incluida una nueva reestructuración para salir adelante, desde Londres se considera el abandono de ese mercado como lo más probable.

Desde Foro Internacional de Marketing reconocemos que las empresas no se pueden permitir el lujo de tener pérdidas, pero nos cuesta creer que no lleven a cabo una auditoría de marketing no para conocer cuáles son las debilidades del negocio

El director de marketing "on-line", un perfil al alza

El director de marketing

Compañías como Michael Page, Tuenti, Banco Santander, Espora y Suzuki Ibérica consideran que actualmente resulta imprescindible contar con la experiencia de un director de marketing on-line y un community manager para proyectar la imagen de la empresa, según un encuentro que han mantenido sus responsables.

El responsable de marketing on-line lidera la imagen de marca de la compañía en los diferentes medios y canales; es una persona dinámica con un dominio absoluto del sector on-line y del inglés, según el director de comunicación y web de Michael Page. Con este perfil, el sueldo oscila entre 50.000 y 80.000 euros.

Por su parte, el community manager puede ser realizado por un profesional más júnior y su salario oscila entre 15.000 y 45.000.

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