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Vender, vender... y vender

Vender, vender... y vender

Al abrir los periódicos hoy nos encontramos con gráficas a la baja, malos datos de empleo, el crédito está en mínimos, el número de hipotecas se desploma, las ventas minoristas ha caído… gran cantidad de los problemas vienen porque no nos sabemos vender. España, sus productos y sus empresas tienen que saber venderse.

Los números no son halagüeños pero la reacción a los problemas estructurales que arrastra España no es mucho mejor. La falta de visión, de estrategia, de marketing, es una losa que nos persigue. Si supiéramos vender nuestra imagen, nuestra marca, nuestras empresas, nuestro trabajo, la situación sería otra.

Actualmente, nuestro reconocido cocinero Ferran Adrià hará las veces de embajador comercial de España en China. Nuestra opinión es que no solo debería ir Ferran a vendernos, sino al menos 1.000 como él, ante un mercado de 1.500 millones de personas. Si vendiéramos todos, y los que deben empezar a ello son los políticos, sería diferente. Hay que potenciar urgentemente el marketing estratégico y las ventas inteligentes.

Fuente: foromarketing.com

Diez claves para elegir un buen «community manager»

Diez claves para elegir un buen «community manager»

El perfil del community manager se ha puesto de moda y todas las empresas quieren contar con uno pero muy pocas saben para qué. En muchas compañías ocupan este cargo becarios sin experiencia, mientras que en otras se encargan de la estrategia digital ejecutivos sénior con años de experiencia y con el conocimiento de dos o tres idiomas.

En un interesante artículo de la revista Capital titulado "Ignoracia 2.0" se ofrecen 10 claves para elegir un buen community manager. Aquí os las dejamos:

  • A la larga es más interesante contar con un community manager en la plantilla. 
  • Si tiene idiomas, algo necesario por el tipo de empresa, mejor que mejor.
  • Buscar a un profesional que sea capaz de elaborar informes de resultados, siempre buscando el retorno de la inversión.
  • También debe tener conocimientos en la gestión de SEO y SEM (posicionamiento en buscadores), gestión de páginas web y campañas online.

Madrid 2020 necesitará marketing para su promoción

Madrid 2020 necesitará marketing para su promoción

Madrid va a intentar por tercera vez consecutiva ser ciudad olímpica y así albergar los Juegos Olímpicos en 2020. El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, la semana pasado vio su oportunidad cuando el Comité Olímpico Internacional eligió como sede para los juegos invernales de 2018 a la surcoreana Pyeong Chang.

En 2005, en Singapur, Madrid no superó la tercera votación y, al final, Londres recibió el premio de organizar los Juegos de 2012. En 2009, en Copenhague, Madrid perdió en la final contra Río de Janeiro la carrera por los Juegos de 2016.

Desde Foro Internacional de Marketing creemos que a la tercera va la vencida y que en esta ocasión Madrid conseguirá ser ciudad olímpica. No obstante, desde aquí queremos dar un consejo al Comité encargado de promocionar la candidatura de Madrid 2020 y es que en él tienen que tener cabida expertos en marketing estratégico y comunicación si quieren que esta candidatura se convierta en realidad.

Fuente: foromarketing.com

La banca suspende en marketing y comunicación

La banca suspende en marketing y comunicación

Los bancos arrastran mala fama entre gobiernos, políticos, sociedad y por los indignados del movimiento 15-M. El sector financiero español ha pasado de ser un elemento de orgullo por cómo resistía a la crisis, a convertirse en culpable de la misma. Su mala imagen tiene componente social y en el que los clientes están por medio, como las ejecuciones hipotecarias o la restricción de crédito. Por otra parte está la mala imagen de los ejecutivos, como altos sueldos y bonus que siguen generando críticas.

La última medida de Bankia está tomada sin ningún tipo de estrategia. A partir del próximo 13 de agosto cobrará dos euros al mes de comisión de mantenimiento de cuenta si el saldo medio no supera los 2.000 euros. Esta decisión demuestra que el grupo financiero liderado por Caja Madrid y Bankia no cuenta con estrategia ni de marketing ni de comunicación.

Desde Foromarketing consideramos que a pocos días de su salida a Bolsa no es el momento más adecuado de tomar ni comunicar una decisión que afectará a muchos clientes de este banco. Esto no solo demuestra que no saben comunicar sino que no usan estrategias para tomar medidas de cara a hacer negocio con los clientes.

Fuente: foromarketing.com

Google desafia a Facebook

Google desafia a Facebook

Google que ya intentó hacer sombra a Facebook sin éxito con sus servicios Buzz y Wave, estrena ahora Google+, un nuevo proyecto con el que pretende dar una vuelta de tuerca al concepto de la red social.

Google ha apostado por ordenar los contactos de los usuarios en grupos y así delimitar a quién se dirige cada mensaje. Una fórmula con la que busca diferenciarse de su eterno rival. Fuentes de Google aseguran que el problema de los servicios online actuales es que consideran que todas las personas a las que conocemos son amigos y la forma en que se comparte la información con los contactos no siempre puede ser la misma.

Por ello, la solución que propone Google es la plataforma basada en círculos sociales en los que las comunicaciones se organizan en grupos (de amigos, familia, fanáticos de la bici...) en función de los criterios del usuario. Una fórmula con la que Google tratará de esquivar los problemas de privacidad que ya tuvo en Buzz.

Fuente: foromarketing.com

El CEF desarrollará contenidos para las pruebas de la plataforma de selección Evalualia

plataforma de selección Evalualia

La Escuela de Negocios CEF.- y la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA), han suscrito un acuerdo de colaboración con Profiles Recursos Humanos, compañía especializada en soluciones para mejorar la productividad de las organizaciones, por medio del cual desarrollarán conjuntamente herramientas online que permitan mejorar sus procesos a los departamentos de Recursos Humanos, empresas de selección y empresas de trabajo temporal.

El primer proyecto fruto de este acuerdo consiste en elaborar pruebas para la plataforma Evalualia (www.evalualia.com), que permite verificar el nivel de conocimientos de las personas en idiomas, ofimática, mecanografía, inglés, contabilidad, derecho laboral, etc. Evalualia cuenta ya con una gran experiencia, trabajando con clientes como Randstad, Denbolan, Qualityser o Delta Consultores. Más de 100.000 personas han sido ya evaluadas en España en los últimos 5 años con esta plataforma.

El personal docente e investigador del CEF y la UDIMA, junto con Profiles Recursos Humanos, crearán nuevas pruebas para la plataforma en aquellas áreas que entran dentro de los campos de especialización de la escuela de negocios y de la universidad como la gestión de nóminas, impuestos, gestión de tesorería, marketing, tesorería, control de gestión, gestión de riesgos, etc.

El sector TIC demanda expertos en marketing y redes sociales

El sector TIC demanda expertos en marketing y redes sociales

Las empresas tecnológicas necesitan, en primer lugar, profesionales con conocimientos de marketing y comunicación que controlen Internet y las redes sociales. Esta es una de las principales conclusiones de la Asociación Leonesa de Empresas de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (ALETIC) y la Dirección Provincial de Educación de la Junta de Castilla y León.

Además precisan la incorporación de diseñadores por ordenador. Es un perfil profesional indispensable a la hora de que las páginas web se construyan sobre la base de un diseño que resulte atractivo para los usuarios de la Red. Finalmente, el sector TIC demanda gestores de cuentas que tengan conocimientos de relaciones públicas y que sean capaces de tratar con los clientes para posicionar un producto en el mercado.

El 65% de los directivos usa las redes sociales para contratar

El 65% de los directivos usa las redes sociales para contratar

Un estudio elaborado por la red social profesional Viadeo ha señalado que en la actualidad más del 50% de los españoles buscan empleo a través de las redes sociales.

Después de consultar a 55 directores de recursos humanos, los encargados del estudio han llegado a la conclusión de que 3 de cada 10 responsables de personal han descartado a algunas personas por no tener presencia en este tipo de red o un perfil pobre o poco actualizado. Además, los responsables de personal valoran un currículum redactado de forma sencilla y atractiva, una entrevista productiva y un conocimiento de la compañía a la que se opta, como los factores para lograr el éxito.

La publicidad en Internet crecerá un 12%

La publicidad en Internet crecerá un 12%

Las previsiones de inversión publicitaria para este año se reducen drásticamente según el último informe del panel de Zenith Vigía, que estima un decrecimiento medio del mercado de inversión publicitaria del 0,3% en 2011.

Solo Internet, que podría aumentar el volumen de inversión atraída un 12%, será capaz de tirar del carro. Las televisiones generalistas, para quienes el pasado mes de marzo se avanzaba un 1,3% de aumento, apenas crecerán un 0,3%. Si estas previsiones acaban cumpliéndose, el mercado publicitario cerraría el año con una inversión de 5.831 millones de euros.

Dentro del soporte digital cobran fuerza algunos formatos como el de la publicidad vía teléfonos móviles, una de las soluciones más prometedoras de cara al futuro según los realizadores del estudio.

Los pepinos y la marca España

Los pepinos y la marca España

La marca es un "objeto ideal" que solo puede existir en la mente de los seres humanos. Refleja una identidad, es decir, lo que algo es en realidad, y es la promesa de un "beneficio" que quien lo adquiere espera recibir. Cuando hablamos de una "marca lugar", o también más concretamente "marca país", nos referimos a lo que refleja el "made in…" o "made by…" y en este caso se añade la influencia en la opinión internacional que tienen los países, lo que condiciona su competitividad y poder económico.

Pues bien, otra vez hemos asistido a la debilidad de la "Marca España". Bastó que una simple senadora de un simple estado de Alemania, Cornelia Prufer-Starcks, de la ciudad-estado de Hamburgo, hiciera un simple comentario vinculando (sin pruebas…) a los pepinos españoles con la bacteria asesina escherichia coli para que toda la credibilidad de los pepinos y, de paso, todas las hortalizas, verduras y frutas españolas se viniera abajo de golpe.

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