La crisis entra de lleno en el sector publicitario, así lo demuestran las cifras recogidas en el pasado año 2008. Dichas cifras representan la mayor caída del mercado de la publicidad desde que alcanzó la madurez en la década de los ochenta. Hasta un 11,4 por 100 se prevén que serán las pérdidas, el sector retrocedería hasta niveles de 2005 a precios corrientes y de 2003 si tomamos la referencia de precios constantes. Se hace cada vez más necesario que el marketing estratégico tome las riendas en este sector, donde las pérdidas están tocando niveles históricos.

Desde Foro Internacional de Marketing queremos alzar la voz de alarma en este sentido, sin embargo también queremos recoger un dato favorecedor, que nos puede dar la clave para saber hacia dónde apunta el futuro. Tan solo Internet ha experimentado durante el pasado año un crecimiento publicitario de hasta un 16,9 por 100, frente a medios impresos o cine que son los soportes más afectados. Una vez más comprobamos que el futuro está en la red.