Desde Foro Internacional de Marketing hemos venido insistiendo en la convicción del aumento de la actividad empresarial de las sociedades españolas en este último año.

Un tema pendiente en nuestro observatorio era la demostración tangible de este aumento aunque actualmente no se advirtiese una repercusión directa en el consumo nacional.

Pues bien, un análisis del servicio web de inteligencia de Telecoming (Infoempresa.com) nos desvela que en España se han construido 3,8 empresas por cada una que se destruyó en el último año.

La mejor manera de evaluar los resultados de tus acciones en Marketing Online es prestar atención a los datos obtenidos. En este sentido, el Email Marketing guarda su lugar privilegiado como técnica que permite medir el alcance de cada Email, cuantificar su Retorno de la Inversión y optimizar futuros envíos.

Las métricas son una vía por demás productiva para que conozcas los datos importantes del mundo del Email Marketing y realices comparaciones. Cuanto más detallados sean tus Reportes de una Campaña enviada, mayor será la posibilidad de adaptar tus comunicaciones futuras en pos de mejorar las estrategias y potenciar los resultados.

Los síntomas de la recuperación económica cada vez se notan con más fuerza. Durante los últimos meses desde Foromarketing os hemos traído noticias positivas y optimistas en cuanto a la situación económica de nuestro país, las cuales han venido a verificar que las cosas poco a poco están cambiando.

Hoy queremos seguir en esa línea y nuestras previsiones para el consumo navideño son muy positivas, el comportamiento de la demanda en estas fechas tan señaladas juega al alza, lo que supone una dosis de energía para nuestra economía.

Algunos ejemplos que sustentan este pronóstico: El sector de productos y servicios de lujo fabricados en España cerrará este año con un crecimiento del 6% gracias a la positiva evolución del turismo, las exportaciones y la recuperación de la demanda interna. Las jugueteras esperan mejorar el crecimiento a final de año.

La internacionalización empresarial ha obtenido datos muy positivos en los últimos años, llegando a existir en el 2012 un 20% más de empresas operando en el exterior que en el 2010. La apertura hacia nuevos mercados ha sido una de las principales estrategias seguidas por las empresas españolas, motivadas por la caída tan acusada en el consumo interno.

Sin embargo, España tiene una gran debilidad a la hora de abordar la internacionalización. El tejido empresarial español está formado en más del 90% por pymes y para introducirse en un mercado exterior hace falta tener un cierto tamaño para poder hacer frente a los posibles riesgos, sobre todo de carácter financiero.

Algunas de las grandes empresas españolas han apostado por el mercado Latinoamericano. Según un estudio de IE Business School, este mercado constituye la primera zona del planeta donde las empresas prevén aumentar su facturación en los próximos años, principalmente Chile y Colombia.

Resulta que hace mucho que se habla de la importancia del contenido, no es un tema nuevo. Hay quien asegura que el primer contenido se pintó en las cuevas de Altamira, hace ya muchos, muchos años ...

Pero en este último tiempo nos encontramos con la visión del marketing, del marketing de contenido o la utilización del contenido como elemento clave del marketing. Es decir, el contenido en el centro de la estrategia.

¿Qué ha pasado para que "de repente" el contenido cobre tanta relevancia? Revisemos algunos acontecimientos y saquemos algunas conclusiones.

• ¿Cómo empezó el reinado del contenido?

Google ha venido a tirarnos de las orejas. Sí, tal como suena, como si fuéramos niños pequeños enredando y enredando, el emperador de los motores de búsqueda nos ha dicho: "Basta de jugar a hacer trucos de optimización, tenéis que hacer contenido relevante para vuestros usuarios si queréis ser relevantes en las búsquedas".

Este mensaje de los de Mountain View, a través del cambio de sus algoritmos, ha puesto de manifiesto que muchos sitios web estaban pensados solo y exclusivamente para aparecer en el buscador, pero realmente tenían un escaso valor añadido para los usuarios.