McDonald’s está luchando por sobrevivir. Aunque es la mayor cadena de hamburguesas del mundo y ha seguido abriendo restaurantes, las ventas se han estancado.

Entre 2011 y 2014, la facturación de la compañía creció apenas el 1,6% y sus beneficios bajaron un 13,5%. En nuestro país en los últimos dos años las ventas se estancaron y McDonald’s facturó apenas 947 millones. Los responsables de la compañía en España achacan las pérdidas al fuerte impacto de la competencia y a la crisis económica.

La cadena se enfrenta a numerosos obstáculos:

Los consumidores tienen muy en cuenta la innovación a la hora de comprar. Es una de las conclusiones más relevantes de un estudio realizado en cinco países por la agencia global de comunicación Ketchum.

El informe Ketchum Innovation Kernel 2015 se ha obtenido tras encuestar a más de 4.000 consumidores de EE.UU., Reino Unido, China, Hong Kong y España y revela que este aspecto tiene mucha influencia a la hora de tomar decisiones de compra, la preferencia de una marca u otra y el precio de los productos. El 68% de los entrevistados aseguran que pagarían de media un 21% más por una marca innovadora.

Foromarketing estará presente a partir del lunes, 29 de junio, y durante tres días en el 1^er Congreso Internacional de Marketing y Gestión Deportiva en Ecuador, junto a la Escuela Universitaria del Real Madrid y en torno a la Universidad de las Américas (UDLA). Hemos querido conocer la opinión del presidente de Foromarketing, Rafael Muñiz, sobre este encuentro global.

Para Rafael Muñiz, la principal contribución de este Congreso es un espacio de convergencia entre ambos países. "Se trata de llevar a Ecuador toda una serie de experiencias y vivencias que venimos manteniendo en España durante la crisis económica y con la que hemos ganado músculo empresarial porque Ecuador tiene un reto muy ambicioso". Muñiz nos desvela las claves de su ponencia sobre el Marketing en el siglo XXI, donde destacará los diez puntos claves para ser competitivo en este siglo. Según Rafael Muñiz la palabra mágica que sirve tanto a España como a Ecuador es adaptar, no adoptar, y es que "las estrategias del Marketing hay que saberlas adaptar al contexto del mercado y a la problemática específica". Además, el eje sobre el que debe girar el marketing estratégico en adelante es la capacidad de escuchar al cliente y aportarle soluciones: "Ya Walt Disney fue pionero en decir que tú no construyes para ti mismo sino para el cliente".

Arranca Campus Madrid, una iniciativa de Google que apuesta por el emprendimiento. La multinacional tecnológica elige Madrid para celebrar el tercer campus de estas características en reconocimiento al gran talento de nuestro país.

1.800 emprendedores forman la comunidad de emprendedores que contará con el apoyo de más de 100 mentores. Con el objetivo de que las compañías de estos emprendedores se hagan globales, el Campus ofrece 30 espacios de coworking o trabajo colaborativo, tiempo de formación y asesoramiento one-to-one, así como la posibilidad de entrar en contacto entre sí o con posibles inversores.

El cambio a una comunicación bidireccional que han proporcionado las redes sociales a los consumidores y empresas ha hecho que estas se lancen en masa a crear perfiles en todas las redes, lo que hace que sea más complicado diferenciarse para llamar la atención de los internautas.

A continuación os contamos las tendencias que despuntarán en los próximos meses en las redes sociales:

• Vídeo 3D: Gracias al avance de la tecnología cada vez es más fácil el uso y creación de este tipo de vídeos. En relación con este tipo de tecnología, cabe destacar también la realidad virtual, un campo que cada día se desarrolla más y en el que las empresas están invirtiendo grandes sumas de dinero.